Reddit Ads Leitfaden: So platzieren Sie Ihre Werbeanzeige

Reddit zählt zu den weltweit meist besuchten Seiten im Internet. Nutzer können Inhalte zu bestimmten Themen teilen und kommentieren. Mit einem Punktesystem können alle anderen die Qualität der Beiträge bewerten. Ein Upvote erhöht die Beliebtheit, der Downvote senkt Sie entsprechend. Werbetreibende können die Plattform nutzen, um Ihre Marken und Unternehmen geschickt im Social-News-Feed zu platzieren. Wie Reddit Ads genau funktioniert, zeigen wir Ihnen in diesem Ratgeber.

Reddit: „The frontpage of the internet“

Reddit.com liegt laut ahrefs auf Platz neun der weltweit am meisten besuchten Webseiten und nennt sich selbst gerne auch “Die Startseite des Internets”. Obwohl das Social-Network hinsichtlich Design und Look ein bisschen an die früheren Tage des Internets zurückerinnert, bietet es für Nutzer einen riesigen Informationsschatz in Form von unzähligen Online-Communities. Diese wiederum bestehen aus zahlreichen Themen-Threads mit unzähligen Meinungen.

Während Twitter einzelne Tweets oder Bilder mit Hashtags für Nutzer durchsuchbar macht, so ist es bei Reddit das sogenannte Subreddit. Ein Subreddit ist eine Sammlung von Posts zu einem speziellen Thema, z. B. den Olympischen Spielen. Diese einzelnen Subreddits (Themen/Ideen) werden von den Nutzern erstellt und moderiert. Als User kann man aktiv an der Diskussion teilnehmen oder einfach nur stumm mitlesen. Subreddits können mit einem Klick auf den “Subscribe”-Button abonniert werden.

Aufbau eines Subreddits am Beispiel “Olympische Spiele 2020” in Tokio.Screenshot: Reddit.com / FLYERALARM Digital

Die wichtigsten Zahlen der Plattform:
Jeden Tag wird die Reddit von über 52 Millionen Nutzern aktiv genutzt. Insgesamt gibt es laut eigenen Angaben über 100.000 Online-Communities (Subreddits) auf Reddit. Diese Zahlen stammen allerdings aus dem Jahr 2020 und dürften inzwischen weiter gestiegen sein.

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Wieso man auf Reddit Werbeanzeigen schalten sollte

Reddit ist für viele Nutzer die zentrale Anlaufstelle, um sich über Produkte, Markenempfehlungen und Trends zu informieren. Nutzer vertrauen auf die Expertise anderer Community-Nutzer, weil diese für Ihre Meinung nicht bezahlt werden. Für Brands und Unternehmen ist Reddit ein wichtiger Marketingkanal entlang der Customer Journey, um bereits während der Informations- und Recherchephase auf die eigenen Produkte aufmerksam machen zu können.

Ein Beispiel-Szenario:
Ein Spieleentwickler kann in zahlreichen Gaming-Subreddits auf sein Online-Browser-Game aufmerksam machen. Displayanzeigen können so bei ähnlichen Spielen mitten in der Diskussion platziert werden. So können neue Nutzer auf das eigene Produkt aufmerksam gemacht werden, die bereits mit anderen Spielen aus dem gleichen Genre vertraut sind.

Welche Werbeformate können bei Reddit platziert werden?

Reddit Ads stellt zahlreiche Ad-Placements zur Verfügung, um die eigene Botschaft genau zum richtigen Zeitpunkt und an der richtigen Stelle platzieren zu können. Im folgenden Abschnitt zeigen wir Ihnen im Detail, mit welchen unterschiedlichen Formaten Sie Ihr Unternehmen auf Reddit platzieren können. .

Wichtiger Hinweis: Die hier genannten Informationen sind aus dem Februar 2021 und können sich jederzeit ändern. Wenn Sie Interesse an einer Kampagnenbuchung haben, hilft Ihnen das Team von FLYERALARM Digital gerne weiter.

Anzeigenauktion: Display-Werbung bei Reddit schalten 💻

Erzeugen Sie Aufmerksamkeit mit visuell ansprechenden Banner-Ads, die im Feed oder in speziellen Kategorien platziert werden. Lassen Sie Ihre Werbung anzeigen, wenn Nutzer auf Ihrem Home-Feed, Beliebtheits-Feed oder Community-Feed unterwegs sind. Eine weitere Möglichkeit ist die Werbeaussteuerung an Nutzer, die gerade mit anderen über ein spezielles Thema interagieren. Werbeanzeigen werden an einer fixierten Position zwischen dem Thema und dem ersten Kommentar angezeigt. Die Abrechnung erfolgt hier auf Auktionsbasis, z. B. via CPC oder CPM.

Promoted Post oder Promoted Videoanzeigen

Screenshot: Reddit.com / FLYERALARM Digital

Mit einem Promoted Post oder einer Promoted Videoanzeige platzieren Sie Ihr Unternehmen direkt im Feed oder in einzelnen Konversationen. Dieses Werbeformat wird auf Desktops, im Mobile Web und in der Reddit-App angezeigt. Für die bestmögliche User-Experience sorgt eine native Ausspielung im Reddit Social-Feed. Die Werbeanzeige kommt mit allen Elementen eines Standard-Reddit-Posts daher, einschließlich Upvotes, Downvotes und einer Möglichkeit zum Kommentieren.

Für diese Form der Displaywerbung müssen verschiedene Daten hochgeladen werden. Klassische Bildanzeigen/Promoted Posts bestehen aus der jeweiligen Grafik und einem Call to Action-Button. Für die Grafik wird ein Card-Image in der Abmessung 1200x628px benötigt. Die maximale Dateigröße beträgt 3 MB. Dazu gehört außerdem ein Thumbnail im Format 4:3, z. B. 400x300px mit maximal 400kb Dateigröße.

Welche Besonderheiten gibt es bei Display-Anzeigen?
Display-Anzeigen bei Reddit sind rein statisch umsetzbar. Das bedeutet, GIF-Animationen werden nicht unterstützt. Der Call to Action-Button ist nicht zwingend erforderlich, es ist aber von Vorteil, diesen zu definieren. Mit Promoted Videos ist es möglich, Bewegtbild zu platzieren. Ihr Anzeigenvideo darf maximal 1 GB groß sein und nicht länger als 30 Sekunden dauern. Empfohlen ist eine Länge von 5-15 Sekunden. Übrigens: Sie können bei Bild- und Videoanzeigen immer selbst auswählen, ob Kommentare zu Ihrer Werbeanzeige gestattet sind oder nicht.

Exklusiv: Takeover Ads 🎬

Takeover Ads sind neben den klassischen Bild- und Videoanzeigen eine weitere Möglichkeit, die allerdings nicht direkt über die Online-Plattform buchbar ist. Es sind spezielle Pakete, die nur über ein spezielles Team bei Reddit buchbar sind. Diese Pakete garantieren eine maximale Sichtbarkeit, sind allerdings immer nur für 24 Stunden buchbar.

24 Stunden: Das komplette Kategorietakeover

Screenshot: Reddit.com / FLYERALARM Digital

Mit einem Kategorietakeover können Sie Ihre Werbung in ausgesuchten Subreddits/Communities platzieren. Immer wenn Nutzer diese Community betreten, wird Ihre Werbeanzeige das Erste sein, was Nutzer zu sehen bekommen. Im diesem Takeover-Paket sind gleich mehrere Werbeplätze inkludiert.

Bestandteile eines Kategorie-Takeovers:

• Promoted Post (first in-feed ad placement)
• Top Banner (300×600 oder 300×250)
• Sticky Banner (300×250)

Startseiten/Front-Page Takeover

Screenshot: Reddit.com / FLYERALARM Digital

Wie bereits erwähnt, zählt Reddit zu den weltweit am meisten besuchten Webseiten. Mit dem Startseiten-Takeover können Sie prominent auf der Startseite oder innerhalb der Beliebt-Sektion auf Ihre Marke bzw. Ihr Unternehmen aufmerksam machen.

Werbeformate im Startseiten Takeover:

• Promoted Post (first in-feed ad placement)
• Top Banner (300×600 oder 300×250)
• Sticky Banner (300×250)

Beliebte Themen/Trending Takeover

Screenshot: Reddit.com / FLYERALARM Digital

Mit einer Übernahme der Trending-Sektion verstärken Sie Ihre Markenbekanntheit für 24 Stunden. Damit ist Ihre Marke das einzige Thema bei “Heute beliebt”. Wenn Nutzer diese Bereiche oder in der Suche unterwegs sind, ist Ihr Trend besonders hervorgehoben. Auch dieser Werbetyp ist ein Bundle, das aus mehreren Formaten besteht.

Die Bestandteile im einzelnen:

• Trending im Bereich Beliebt
• Trending im Bereich der Suche
• Trending auf eigener Landingpage

Das komplette Reddit Takeover

Screenshot: Reddit.com / FLYERALARM Digital

Das Reddit-Takeover ist aus Sicht der Werbewirkung das umfassendste Marketing-Paket. Es handelt sich hierbei um eine 24-Stunden Übernahme der Bereiche Home, Beliebt und der Suche. Es ist quasi eine Kombination aus zwei Takeover-Varianten: nämlich Startseite und Trends.

Das Reddit-Takeover beinhaltet:

• Promoted Post (first in-feed ad placement)
• Top Banner (Above the Fold Banner)
• Sticky banner: (Sticky Below the Fold Banner)
• Trending im Bereich Beliebt
• Trending im Bereich der Suche
• Trending auf eigener Landingpage

Wie schalte ich Reddit-Kampagnen?

Reddit bietet mit dem Reddit Ads-Dashboard ein Self-Service-Tool zur Buchung und Platzierung Ihrer Werbekampagnen an. Die Kampagnen-Schaltung von klassischen Displayanzeigen ist auf Auktionsbasis für alle zugänglich. Takeover-Kampagnen und Platzierungen an besonders prominenten Stellen sind nur über das Reddit Sales-Team möglich. Das bedeutet, es wird ein bestimmtes Creative (Werbeformat) mit fixen Laufzeiten und einem gewissen Kontingent an Impressionen oder Klicks eingekauft. Ihr Vorteil: Die Performance ist von Beginn an zugesichert.

Wenn Sie Interesse an einer Kampagne haben, sprechen Sie unsere Experten gerne direkt an. Wir beraten und planen Ihre Kampagne gemeinsam mit Ihnen, damit Sie das bestmögliche Ergebnis für Ihr Werbebudget erhalten. Außerdem kümmern wir uns um die Steuerung und Ausspielung Ihrer Kampagne bei Reddit.

Was kostet Reddit-Werbung und wie kann ich eine Anzeige buchen?

Je nach dem gewünschten Werbetyp ist eine Buchung entweder direkt in einer Anzeigenauktion möglich oder Exklusiv über das Sales Team. Bei FLYERALARM Digital können Sie Ihre Kampagnen direkt mit garantierter Reichweite buchen, z. B. 15.000 Impressionen für 150 Euro netto.

Tools zum Erstellen Ihrer Display-Anzeigen

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Natürlich liefert unsere Videoschmiede auch das passende Bewegtbild für Ihre Videowerbung bei Reddit. Gerne zeigen wir Ihnen die Vorteile von Videokampagnen näher auf und finden gemeinsam mit Ihnen die passenden Marketing-Lösungen für Ihr Vorhaben. Sprechen Sie uns jederzeit gerne an.