Ads Transparency Center: Bessere Google Ads schalten

Sie planen eine Marketingaktion in Google Ads und wollten schon immer einmal wissen, mit welchen Anzeigen Ihre direkten Konkurrenten gerade neue Kunden gewinnen? Oder vielleicht interessiert es Sie auch, welche Anzeigen bis vor ein paar Tagen aktiv waren? Das kostenlose Ads Transparency Center kann Ihnen bei vielen Fragen hinsichtlich der Anzeigengestaltung als Inspiration weiterhelfen. Was das Tool alles kann und wie Sie es zur Konkurrenzanalyse nutzen können, zeigen wir Ihnen in diesem Ratgeber.

Was ist das Google Ads Transparency Center?

Das Ads Transparency Center ist eine kostenlose Datenbank, die von Nutzern und Werbetreibenden genutzt werden kann. Das Tool wurde von Google im Jahr 2023 eingeführt und soll für mehr Transparenz sorgen. Google möchte, dass Nutzer fundierte Entscheidungen im Hinblick auf die Anzeigen und Werbetreibenden treffen können, die sie auf Google sehen. Zur Erreichung dieses Ziels stellt das Tool dar, wer die Werbetreibenden sind, wo sie ansässig sind und welche Anzeigen sie im Google-Ökosystem platziert haben. Auch Meta bietet mit seiner Werbebibliothek ein ähnliches Tool an, das zur Recherche für Facebook und Instagram-Ads genutzt werden kann.

Je nach Land und den jeweiligen rechtlichen Anforderungen können außerdem bestimmte Zusatzinformationen über die Werbetreibenden und ihre Werbekampagnen offengelegt werden. Dazu zählen unter anderem allgemeine Informationen zur Anzeigenausrichtung, Anzahl der erreichten Nutzer, denen jede Anzeige präsentiert wurde, und Thematik der Anzeige.

Alle Daten auf einen Blick: Für die Nutzung des Ads Transparency Center benötigt man keinen Google-Account. Jeder kann den Dienst aktuell kostenlose nutzen, z. B. zur Konkurrenzanalyse. Google stellt die Informationen im Ads Transparency Center auch über eine öffentliche API bereit.

Das Online-Tool kann ebenfalls bei gesellschaftlich relevanten Themen wie Wahlwerbung verwendet werden. Wahlwerbung in der Europäischen Union umfasst Google- bzw. YouTube-Anzeigen, in denen:

• für eine politische Partei, einen Amtsträger oder einen Kandidaten für das EU-Parlament geworben wird
• für eine politische Partei, einen Amtsträger oder einen Kandidaten für ein nationales Amt in einem EU-Mitgliedsstaat geworben wird. Beispiele: Mitglieder eines nationalen Parlaments und direkt gewählte Präsidenten
• eine Referendumsfrage zur Abstimmung oder eine Kampagnengruppe für ein Referendum enthalten ist oder in denen zur Abstimmung in einem nationalen Referendum oder einem Referendum zur Souveränität auf Regional- oder Kommunalebene aufgerufen wird

So suchen Sie mit dem Ads Transparency Center nach Anzeigen

Jeder kann über die Website https://adstransparency.google.com/?authuser=0&region=DE nach Anzeigen suchen. Wie das funktioniert, zeigen wir Ihnen jetzt:

1. Rufen Sie über https://adstransparency.google.com/?authuser=0&region=DE das Online-Tool auf.
2. Wähle das Land aus, in dem nach Anzeigen gesucht werden soll. Auch ein Zeitraum oder der Anzeigentyp kann definiert werden.
3. Im Dropdown-Menü „Alle Themen“ noch weitere Kategorien wie z. B. „Werbung mit politischen Inhalten“ zur Auswahl.
4. Geben Sie den Suchbegriff in die Suchleiste ein und klicken Sie in den vorgeschlagenen Treffern auf das Ergebnis.
5. Das Ads Transparency Center zeigt nun die passenden Ergebnisse an.
6. Weitere Details können über einen Klick auf die jeweilige Anzeige angezeigt werden.

Zur Verfeinerung der Suche stehen zahlreiche Filterkriterien zur Verfügung. Neben der Eingrenzung auf eine bestimmte Region und Sprache, können auch Plattform und Medienarten vorausgewählt werden. So ist es möglich, mit einer Suchanfrage nur YouTube-Anzeigen zu suchen, die im Bundesland Hessen geschaltet wurden.

💡 Analyse der geschalteten Anzeigen

Die Analyse der Anzeigen einer ganzen Branche oder von Mitbewerbern kann besonders interessant sein. Mit den bereitgestellten Informationen lassen sich einige Fragen beantworten:

• Welche Anzeigen schaltet unsere Konkurrenz auf Google oder YouTube?
• Wie lange laufen die Werbeanzeigen bereits?
• In welchen Regionen sind die Mitbewerber besonders stark aktiv?
• Wie viele Versionen der Werbeanzeige existieren (z. B. unterschiedliche Grafiken/Texte)?
• Wie ist die Leistung der Werbeanzeige?

Bei Wahlwerbung werden aus Transparenzgründen detailliertere Informationen angezeigt als bei klassischen Anzeigen. Neben der Kostendarstellung im Zeitverlauf zeigt Google Ads auch eine Aufteilung nach den Werbeformaten an. Anhand dieser Aufteilung kann man hervorragend die Aufteilung im Media-Mix erkennen.

Beobachtet man jetzt einen Mitbewerber über mehrere Wochen oder Monate, kann man immer genau sehen, welche Anzeigen über einen längeren Zeitraum laufen und scheinbar eine gute Performance haben. Sie können aber auch sehen, in welcher Frequenz neue Anzeigen veröffentlicht werden und welches Werbebudget eingesetzt wird. Durch diese gezielte Marktbeobachtung können wertvolle Informationen für eigene Werbeanzeigen und Produkte gewonnen werden.

Mit FLYERALARM Digital können Sie Ihre Werbeanzeigen auf Google und vielen weiteren Werbeplattformen schalten. Eine Übersicht über alle Werbekanäle finden Sie im Bereich Digitale Werbung. Mit dem kostenlosen Werbekanal Finder finden Sie mit wenigen Klicks heraus, auf welcher Plattform Sie Ihre Ziele erreichen können.

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