Textanteil von Facebook/Instagram-Anzeigen prüfen

Facebook hat festgestellt, dass Anzeigen mit weniger als 20 % Textanteil eine bessere Werbewirkung erzielen. Wenn Ihre Anzeige mehr als 20 % Textanteil hat, ist das für die Anzeigenperformance auf Facebook und Instagram eher suboptimal. Im schlimmsten Fall wird die Anzeige von kaum einem Nutzer wahrgenommen. Was das genau bedeutet und auf was Sie achten sollten, zeigen wir Ihnen in diesem Ratgeber.

Das Wichtigste in Kürze

Facebook möchte seinen Nutzern das bestmögliche Erlebnis bieten und analysiert daher jede eingestellte Werbeanzeige auf Ihren Textanteil. In der Vergangenheit gab es die Regelung, dass Werbeanzeigen mit einem Bildtextanteil von über 20 % nicht von Facebook und Instagram angezeigt wurden. Diese Vorgabe ist inzwischen nicht mehr relevant. Analysen auf Facebook ergaben aber, dass Anzeigen mit einem hohen Textanteil seltener beachtet und wahrgenommen werden. Das ist ärgerlich, denn schließlich zahlt man als Werbetreibender ja Geld für das Schalten von Werbeanzeigen auf Facebook und Instagram.

Unser Tipp: Um möglichst viel Aufmerksamkeit zu erhalten, sollten Sie so wenig Text wie möglich auf der eigentlichen Grafik platzieren. Nutzen Sie dafür stattdessen das Anzeigentext-Feld.

Was definiert Facebook überhaupt als Bildtext?

Bei Bildtext handelt es sich um Informationen, die als Text direkt auf der Anzeigengrafik zu sehen sind. Wenn Sie Ihre Werbeanzeige als JPG- oder PNG-Datei hochladen, sollte diese maximal 20 % Textanteil haben. Nicht betroffen ist das allgemeine Anzeigenbild so wie der Anzeigentitel und Haupttext der Anzeige. Wie auf dem nachfolgenden Bild zu sehen, wird lediglich “Everyday quality.” als Bildtext gewertet.

Je nach Anzeigenformat wird der Bildtext unterschiedlich gehandhabt. Wenn Sie nur eine einzige Grafik als Anzeigenmotiv hochladen, wird nur diese von Facebook geprüft. Carousel Ads können hingegen mehrere Bilder besitzen. Dementsprechend werden auch alle Bilder von Facebook automatisch geprüft.

Wenn Sie beispielsweise drei verschiedene Bilder hochladen, von denen nur eines zu viel Text hat, wirkt sich das auf die gesamte Werbeanzeige aus. Anders ist es bei Videoanzeigen (Video Ads). Hier wird aktuell nur das Miniaturbild geprüft. Das Bewegtbild wird noch nicht automatisiert geprüft – jedenfalls liegen aktuell noch keine Hinweise darauf vor.

So konnten Sie den Textanteil Ihrer Facebook Anzeigen überprüfen

In der Vergangenheit hat Facebook seinen Nutzern mit dem Textoverlay-Tool selbst die Möglichkeit gegeben, Ihre Anzeige auf die Vorgaben zum Bildtext zu überprüfen. Dort wurde ermittelt, wie viel Prozent Text das Werbeanzeigenbild enthält.
Da es die 20 % Regelung nicht mehr gibt, wurde das Tool von Facebook abgeschafft.

Vermeiden Sie Textwüsten auf Ihrer Werbeanzeige

Wenn Anzeigen oder Beiträge im News-Feed von Facebook oder Instagram angezeigt werden, entscheiden Nutzer sich in der Regel innerhalb von Sekundenbruchteilen, ob Sie weiter scrollen oder stehen bleiben und einen Beitrag bzw. eine Anzeige einen Teil Ihrer kostbaren Aufmerksamkeit schenken. Versuchen Sie sich bei der Konzeption und Gestaltung Ihrer Werbegrafik daher immer in die eigentlichen Nutzer hinein zu versetzen. Spricht die Werbegrafik meine Zielgruppe an? Gibt es einen Eyecatcher oder Wow-Effekt? Was ist der Mehrwert bzw. die Information für den Nutzer?

Versuchen Sie, so wenige Wörter zu verwenden wie möglich. Es sollte sofort klar sein, um was es geht. Auch sollte der Text nicht über das ganze Bild verteilt werden. Tipp: Platzieren Sie den Text lieber im Haupttext Ihrer Anzeige und reduzieren Sie den Textanteil in der Werbegrafik auf ein Minimum. Facebook-Anzeigen, deren Bilder nur wenig bis gar kein Text enthalten, sind nicht nur günstiger, sondern erreichen auch einen größeren Personenkreis.

Ein Beispiel für Text in Anzeigen

Die untere Anzeige hatte zu viel Text. Der Online Layout-Service von FLYERALARM Digital hat daraufhin eine neue Werbegrafik für die Kampagne eines Kunden erstellt. Das Ergebnis: Die neue Anzeige hat nicht nur weniger als 20 % Textanteil sondern erzielte auch eine deutlich höhere Interaktionsrate.