Zielgruppen-Targeting bei Facebook und Instagram: Aktuelle Möglichkeiten
Facebook und Instagram stellen hunderte Targeting-Möglichkeiten zur Verfügung, damit Sie als Werbetreibender Ihre Zielgruppe so treffsicher wie möglich mit einer Online Werbeanzeige ansprechen können. In unserem Ratgeber zeigen wir Ihnen verschiedene Möglichkeiten und Beispiele, wie Sie Ihre Zielgruppe in dem sozialen Netzwerk erreichen können – z. B. mit Behavioral Targeting.
Das Zielgruppen-Targeting ist ein sehr mächtiges, aber zugleich auch sehr komplexes Werkzeug, mit dem man seine Anzeigen auf Facebook und Instagram an eine bestimmte Personengruppe ausliefern lassen kann. Aus allen Mitgliedern der beiden Netzwerke kann man mithilfe von zahlreichen Angaben, wie dem Geschlecht oder dem Alter, die gewünschten Nutzer bestimmen, die eine Werbeanzeige sehen sollen. Je mehr Targeting-Optionen aktiv sind, desto eingeschränkter wird die Zielgruppe.
Ein schönes Beispiel wäre eine Kampagne, die nicht deutschlandweit, sondern nur in einem bestimmten Bundesland oder einer Region ausgespielt werden soll. Facebook liefert bei der Erstellung immer Schätzungen, wie viele Personen vermutlich erreicht werden können. Während bei einer deutschlandweiten Kampagne potenziell 29 Millionen Personen erreicht werden können, wird die Anzahl der potenziell erreichbaren Nutzer durch das Festlegen des Standortes auf das Bundesland Bayern auf etwa 4,6 Millionen reduziert.
Standard Targeting Möglichkeiten
Die demografischen Angaben gehören zu den Standard Targeting-Möglichkeiten bei Meta. Hier lässt sich die eigene Zielgruppe nach folgenden Kriterien bestimmen:
Standort
Bei der Wahl des geografischen Standortes stehen vier Optionen zur Auswahl. Dadurch kann man Personen an einem ganz bestimmten Standort erreichen.
- 1. Jeder an diesem Ort:
Mit dieser Option kann man Personen erreichen, deren Wohnort oder letzter Standort sich innerhalb des gewählten Gebiets befindet. Damit kann man etwa Kongresse oder große Sportveranstaltungen für alle Personen an einem bestimmten Standort bewerben. - 2. Personen, die an diesem Ort leben:
Mit dieser Option erreicht man alle Personen, die innerhalb des ausgewählten Gebiets wohnen. Ein lokaler Einzelhändler könnte so mit seiner Werbeanzeige Personen ansprechen, die vor Ort wohnen. - 3. Personen, die kürzlich an diesem Ort waren:
Damit werden Personen erreicht, deren letzter Standort innerhalb des gewählten Gebiets liegt. Diese Option ist ideal für das Bewerben von zeitgebundenen Verkäufen. So lassen sich genau die Personen erreichen, die sich noch vor kurzem an einem bestimmten Standort aufgehalten haben. - 4. Personen, die diesen Ort besuchen:
Alle Personen, die laut Facebook-Daten das ausgewählte Gebiet besuchen und sich mehr als rund 200 km von ihrem Wohnort entfernt befinden. Diese Option ist gerade im Tourismus-Bereich interessant, denn man kann Personen ansprechen, die gerade innerhalb eines bestimmten Gebiets auf Reisen sind.
Sie können eine Anzeige weltweit (global) oder in einem bestimmten Land (z. B. Deutschland) anzeigen lassen. Auch Regionen, Ländergruppen oder Städte können ausgewählt werden. So wäre es denkbar, dass Sie als Werbetreibender nur Personen ansprechen, die im Bundesland Bayern leben. Die Stecknadel kann aber noch genauer gesetzt werden. Facebook und Instagram ermöglichen es auch, dass man Teilregionen und einzelne Orte eines Landes auswählt. So könnte man z. B. eine Anzeige nur in Hamburg oder Berlin schalten.
Wenn Sie eine Stadt als Zielort auswählen, können Sie zusätzlich einen Umkreis definieren. Alle Städte, die innerhalb dieser Zone liegen, werden in Ihr Zielgruppen-Targeting eingeschlossen. Der minimale und maximale Umkreis variiert je nach Standorttyp.
Checkliste Standort:
- Länder (bis zu 25)
- Bundesländer
- Provinzen
- Städte (bis zu 250)
- Postleitzahlen (bis zu 50.000)
Alter
Das Alter der Wunschzielgruppe lässt sich über eine Altersspanne definieren. Man muss ein Mindestalter und Maximalalter definieren. Eine Anzeige kann beispielsweise Nutzern im Alter zwischen 20-30 Jahren angezeigt werden, nicht aber 20-24 und zugleich 30-34 Jahren. Eine UND/ODER-Verknüpfung funktioniert nicht. Je größer die Altersspanne, desto größer ist natürlich auch die potenzielle Reichweite, die sich erzielen lässt.
Geschlecht
Es stehen drei Möglichkeiten zur Verfügung. Ihre Anzeige kann allen Nutzern ausspielt werden oder Sie wählen ausschließlich Frauen oder Männer aus.
Sprachen
Über eine Sprache kann man definieren, dass die Werbeanzeige auch Personen gezeigt wird, die eine Sprache sprechen, die für den gewählten Standort nicht üblich ist. Ein landestypisches Restaurant kann so Personen ansprechen, die eine gewünschte Sprache sprechen.
Detailliertere Targeting Möglichkeiten
Über das detaillierte Targeting kann man die Definition der Zielgruppe noch weiter verfeiern, indem demografische Daten, Interessen und Verhaltensweisen ein- oder ausgeschlossen werden. So kann man beispielsweise in einer Stadt werben, in der man Personen mit einem hohen Bildungsabschluss und hohen Einkommen erreichen möchte. Auch wäre es denkbar, dass man Hobbys der Zielgruppe hinzufügt um nur Personen die Actionfilme mögen anzusprechen.
Es gibt unzählige Targeting-Möglichkeiten, die ständig weiterentwickelt werden. Eine Option die beispielsweise vor einigen Wochen noch verfügbar war, kann auch Mal seitens Facebook entfernt werden. Eine Übersicht der aktuellen Targeting-Möglichkeiten (Stand November/2019):
Hier kann man Personen erreichen, basierend auf Details zu Ausbildung, Beschäftigung, Haushalt oder Lifestyle. Einige Kriterien sind nur in den USA verfügbar.
- Ausbildung
- Ausbildungsgrad
- Abiturient
- Associate Degree (nordamerikanischer Abschluss)
- Berufsabschluss
- Doktortitel
- Hochschulabschluss
- Im Aufbaustudium
- In einer Hochschule
- In einer höheren Schule
- Irgendeine Graduate School
- Irgendeine Hochschule
- Irgendeine höhere Schule
- Masterabschluss
- Nicht angegeben
- Studienrichtungen
- Marketing
- BWL
- VWL
- uvm.
- Schulen
- Name der Schule
- Abschlussjahre
- Abschlussjahr definieren
- Ausbildungsgrad
- Finanzen
- Ertrag
- Haushaltseinkommen: Top 10 % der Postleitzahlen (USA)
- Haushaltseinkommen: Top 10-25 % der Postleitzahlen (USA)
- Haushaltseinkommen: Top 25-50 % der Postleitzahlen (USA)
- Haushaltseinkommen: Top 5 % der Postleitzahlen (USA)
- Ertrag
- Lebensereignisse
- Fernbeziehung
- Freunde von
- Enge Freunde von Frauen, die in 0-7 Tagen Geburtstag haben
- Enge Freunde von Frauen, die in 7-30 Tagen Geburtstag haben
- Enge Freunde von Männern, die in 0-7 Tagen Geburtstag haben
- Enge Freunde von Männern, die in 7-30 Tagen Geburtstag haben
- Enge Freunde von Personen, die in einem Monat Geburtstag haben
- Enge Freunde von Personen, die in einer Woche Geburtstag haben
- Freunde von Frischverheirateten
- Freunde von Personen, die kürzlich umgezogen sind
- Freunde von frisch verlobten Personen
- Frisch verlobt (1 Jahr)
- Frisch verlobt (3 Monate)
- Frisch verlobt (6 Monate)
- Frischvermählte (1 Jahr)
- Frischvermählte (3 Monate)
- Frischvermählte (6 Monate)
- Geburtstag
- Bevorstehender Geburtstag
- Geburtsmonat, z. B. Januar
- Heimatstadt verlassen
- Jahrestag
- Geburtstag in 31-60 Tagen
- Jahrestag in 30 Tagen
- Kürzlich umgezogen
- Neue Arbeitsstelle
- Neue Beziehung
- Von der Familie entfernt
- Eltern
- Alle Eltern
- Eltern (alle)
- Eltern mit Kindern im Alter von 9 bis 12 Jahren
- Eltern mit Kindern im Kindergartenalter (3-5 Jahre)
- Eltern mit Kindern im Vorschulalter (6-8 Jahre)
- Eltern mit Kleinkindern (1-2 Jahre)
- Eltern mit erwachsenen Kindern (18-26 Jahre)
- Eltern von Säuglingen (0-12 Monate)
- Eltern von Teenagern (13-17 Jahre)
- Alle Eltern
- Beziehung
- Beziehungsstatus
- Eingetragene Lebenspartnerschaft
- Geschieden
- Getrennt
- In einer Beziehung
- Kompliziert
- Lebensgemeinschaft
- Nicht angegeben
- Offene Beziehung
- Single
- Verheiratet
- Verlobt
- Verwitwet
- Beziehungsstatus
- Arbeit
- Arbeitgeber (Name...)
- Branchen
- Architektur und Ingenieurwesen
- Baugewerbe und Abriss
- Bildung und Bibliotheken
- Bio-, Physik- und Sozialwissenschaften
- Dienstleistungen im Bereich Schutz und Sicherheit
- Essen und Restaurants
- Gemeinnützige und soziale Dienste
- Gesundheits- und Sanitätswesen
- IT und technische Dienstleistungen
- Installations- und Reparaturservices
- Kunst, Unterhaltung, Sport und Medien
- Landwirtschaft, Fischen und Forstwirtschaft
- Management
- Militär (Global)
- Produktion
- Rechnungswesen und Mathematik
- Rechtsberatung
- Regierungsmitarbeiter (Global)
- Reinigungs- und Wartungsservices
- Transport und Umzug
- Unternehmen und Finanzen
- Vertrieb
- Verwaltungsdienstleistungen
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