Meta Werbebibliothek: Alle Möglichkeiten für Werbetreibende

Sie wollten schon immer mal wissen, welche Werbeanzeigen und Kampagnen Ihre Konkurrenten gerade auf Facebook und Instagram bewerben? Oder vielleicht interessiert es Sie auch, welche Anzeigen bis vor Kurzem aktiv waren? Mit der kostenlosen Meta Werbebibliothek ist das möglich. Was das Tool alles kann und wie Sie es zur Konkurrenzanalyse nutzen können, zeigen wir Ihnen in diesem Ratgeber.

Was ist die Meta Werbebibliothek?

Die Meta Werbebibliothek ist ein kostenloses Recherche-Werkzeug. Das Tool wurde von Facebook im Jahr 2019 eingeführt und sollte für mehr Transparenz sorgen. Das dürfte auch mit den zahlreichen Skandalen zu tun gehabt haben, u. a. im US-Wahlkampf 2016. Über eine Freitextsuche kann man nach Anzeigen suchen, die gerade auf Meta-Plattformen aktiv sind bzw. dies bis vor Kurzem waren.

Zwar konnte man die Anzeigen vorher auch schon sehen, musste dafür aber einen Umweg über einen ziemlich versteckten Link auf der jeweiligen Facebook-Page nehmen. Mit der Ads Library ist alles viel komfortabler.

Übrigens: Für die Nutzung der Werbebibliothek benötigen Sie keinen eigenen Facebook-Account.

Eine Besonderheit gibt es bei politisch und gesellschaftlich relevanten Themen wie Wahlwerbung. Hier werden Anzeigen bis zu 7 Jahre lang gespeichert. Für maximale Transparenz werden in der Werbebibliothek zusätzliche Informationen für diese Form von Werbung bereitgestellt. So kann man sehen, wer für die Anzeigen bezahlt hat, in welchem Bereich die Ausgaben des Bezahlers lagen und welche Reichweite die Anzeige in verschiedenen demografischen Gruppen hatte.

So suchen Sie mit der Meta Werbebibliothek nach Anzeigen

Jeder kann in der Werbebibliothek nach Anzeigen suchen. Wie das funktioniert, zeigen wir Ihnen jetzt:

1. Rufen Sie über https://www.facebook.com/ads/library die Meta Werbebibliothek auf.
2. Wähle das Land aus, in dem nach Anzeigen gesucht werden soll.
3. Im Dropdown-Menü Anzeigenkategorie stehen neben “Alle Werbeanzeigen” noch weitere Kategorien wie z. B. “Wahlwerbung” zur Auswahl.
4. Geben Sie den Suchbegriff in die Suchleiste ein und klicken Sie auf das Such-Icon.
5. Die Meta Werbebibliothek zeigt nun die passenden Treffer an.
6. Weitere Details können über den grauen Button “Details ansehen” angezeigt werden.

Zur Verfeinerung der Suche stehen zahlreiche Filterkriterien zur Verfügung. Neben der Eingrenzung auf eine bestimmte Region und Sprache können auch Plattform und Medienarten vorausgewählt werden. So ist es beispielsweise möglich, mit einer Suchanfrage nur Anzeigen zu suchen, die im Bundesland Bayern als Videoanzeige geschaltet wurden.

Analyse der geschalteten Anzeigen 💡

Besonders interessant wird es, wenn man die Anzeigen einer ganzen Branche oder gezielt von Mitbewerbern unter die Lupe nimmt. Mit den bereitgestellten Informationen lassen sich unter anderem folgende Fragen beantworten:

• Welche Anzeigen schaltet unsere Konkurrenz auf Facebook und Instagram?
• Wie lange laufen die Werbeanzeigen bereits?
• Wie ist die Leistung der Werbeanzeige (Impressionen, Budget, Zielgruppe)?
• Wie viele Versionen der Werbeanzeige existieren (z. B. unterschiedliche Grafiken/Texte)?

Beobachtet man jetzt einen Mitbewerber über mehrere Wochen oder Monate, kann man immer genau sehen, welche Anzeigen über einen längeren Zeitraum laufen und scheinbar eine gute Performance haben. Sie können aber auch sehen, in welcher Frequenz neue Anzeigen veröffentlicht werden und welches Marketingbudget für Facebook und Instagram eingesetzt wird. Durch diese gezielte Marktbeobachtung können wertvolle Informationen für eigene Werbeanzeigen und Produkte gewonnen werden.

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