Digital Signage: So können Unternehmen profitieren
In den letzten Jahren ist die Anzahl an Möglichkeiten, Werbung effektiv zu betreiben, signifikant gestiegen. Neben dem Internet setzen Unternehmen immer mehr auf Digital Signage, um neue Kunden zu gewinnen beziehungsweise Menschen ihre Angebote vorzustellen. In diesem Ratgeber zeigen wir Ihnen, wie Ihr Unternehmen von Digital Signage profitieren kann und wie der Einstieg gelingt.
Was ist Digital Signage überhaupt?
Digital Signage bedeutet übersetzt nichts anderes als digitale Beschilderung. Mithilfe dieser werden visuelle Inhalte gezeigt, was sowohl im Innenbereich als auch Outdoor in die Tat umgesetzt wird. Signage Systeme kommen häufig am Point of Sale und im Rahmen der In Store-Kommunikation zum Einsatz. Diese modernen Informationssysteme werden häufig mit interaktiven Elementen gekoppelt, sodass die Werbebotschaften lebendig und einprägsam wirken.
Welche Rolle nimmt Digital Signage im Marketing ein?
Bereits im Jahr 2000 wurde das bisher älteste Netzwerk im Bereich der digitalen Beschilderung gegründet. Das Netzwerk, welches vielen auch als Berliner Fenster bekannt ist, kann man in Form von derzeit mehr als 3.200 Monitoren verteilt auf über 922 verschiedenen Berliner U-Bahnwagen entdecken. In fast 1000 Wägen findet seit über 20 Jahren also bereits Werbung über digitale Screens und Bildschirme in Deutschland statt. Aber auch anderorts wurde der Ausbau solcher Beschilderungen forciert. Noch vor Jahren war es so, dass man fast ausschließlich im Nahverkehr Digital Signage-Produkte, beispielsweise in Form von Monitoren finden konnte.
Fahrgastunterhaltungssystem ohne Ton – Das „Berliner Fenster“ erreicht täglich über 4 Millionen Menschen.Foto: Mark Bergsma – Eigenes Werk, CC BY-SA 3.0, https://commons.wikimedia.org/w/index.php?curid=10054980
Doch mit der Digitalisierung und dem Voranschreiten der Globalisierung wurde diese Art der Anzeigen-Technologie kontinuierlich weiterentwickelt. Aktuell liegen Service-Clouds voll im Trend. Mit diesen Digital Signage Softwarelösungen können Anwender neue Funktionen und Einstellungen über den Webbrowser kombinieren. In Zukunft werden CMS-Plattformen immer mehr in den Fokus rücken und den Markt durcheinander wirbeln.
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Analoge Werbemittel – das schleichende Aus
Auch wenn analoge Werbemittel mittelfristig nicht verschwinden, so werden diese immer weniger von Konsumenten wahrgenommen. Werbeblätter oder starre, nicht digitale Plakatkampagnen werden nur noch bedingt beachtet. Es ist also nicht verwunderlich, dass der Marktanteil von digitalen Beschilderungen immer größer wird. Gerade LED-Wände liegen aktuell voll im Trend. In jeder größeren Stadt sind diese Info-Walls bereits in großer Stückzahl zu finden. Beschilderungen auf digitaler Ebene gehen mit der modernen Bildschirmkommunikation einher, wodurch Anbieter und Kunden gleichermaßen profitieren können.
So profitieren Unternehmen von Digital Signage
Wer nicht mit der Zeit geht, wird wiederum mit der Zeit gehen, heißt es oft in der Werbewelt. Digitales Marketing findet längst nicht mehr nur im Internet statt. Auch die offline Welt profitiert mittlerweile von digitaler Werbung. Durch die vernetzte Kommunikation können Menschen zügig an die Angebote gelangen, welche sie wirklich interessieren.
Darum geht es hierbei auch, nämlich ausschließlich Inhalte über digitale Beschilderungen zu präsentieren, die für Ihre Zielgruppe von Bedeutung sind. So steigt die Kundenzufriedenheit und Menschen werden weniger mit Inhalten konfrontiert, welche gar nicht beachtet oder gezielt ignoriert werden. Gerade der Einzelhandel profitiert von solchen Werbemaßnahmen, denn Werbung auf diese Art präsentieren zu können, heißt auch, dass Kunden zu Spontankäufen angeregt werden.
Der Zugriff auf die Werbebotschaften erfolgt digital und kann bequem aus der Ferne gesteuert sowie modifiziert werden. Ein Anbieter von Werbung dieser Art muss sich also nicht in der Nähe befinden, wo die digitalen Werbebotschaften ausgestrahlt werden. Sie profitieren von Ubiquität: Denn die Verwaltung kann im Prinzip von überall auf der Welt erfolgen.
Digital Signage ist kosteneffizient: Man spart sich hierbei die Ausgaben für Printmedien, wie beispielsweise Flyer, Kärtchen oder auch Kataloge sowie Zeitungsbeilagen. Möchten Sie nicht auch gern sparen und von solchen modernen Werbemaßnahmen profitieren?
Welche Anwendungsbeispiele gibt es?
Fast überall, wo Waren sowie Dienstleistungen angeboten werden, kann man heutzutage Displaywerbung finden. Immer mehr Unternehmen setzen dabei auf Instore-Marketing sowie Plakate, welche auf elektronischer Basis funktionieren. Aber auch große Projektionen erfreuen sich einer steigenden Beliebtheit. Selbst Verkehrsschilder oder Informationsangebote an Flughäfen funktionieren bereits mithilfe von digitalen Beschilderungen. Im Dienstleistungssektor sowie Handel findet ein stetiger Austausch statt. Instore-Kommunikation gewinnt dabei immer mehr an Relevanz.
Durch gezielte Werbebotschaften oder das Ankündigen neuer Dienstleistungen sowie Innovationen werden potenzielle Kunden in den Bann gezogen. Durch Touch-Displays können Menschen sich vor Ort weitere Informationen zum jeweiligen Angebot einholen oder durch das Konsumieren digitaler Werbeblöcke auf den neuesten Stand gelangen. Mittlerweile ist es möglich, dass man aber auch die aktuellen Produktinformationen beispielsweise auf mobilen Endgeräten wie Handys oder Smartphones empfangen sowie in Anspruch nehmen kann.
Früher setzte der Einzelhandel vermehrt auf Audio-Signale, Musik und akustische Werbebotschaften. Auch das Einsetzen von Düften und Gerüchen war stets eine zuverlässige Variante, um Kunden zum Kaufen zu animieren. Zur Akustik und den Düften gesellen sich immer mehr visuelle Werbekampagnen, eben in Form von digitalen Beschilderungen. Längst geht es darum, den sogenannten Jagdtrieb zu aktivieren, welcher jeden noch in den Genen liegen dürfte. Viele Menschen vollen Schnäppchen machen und ein tolles Produkt erwerben, bevor dieses vergriffen ist. Doch wie lässt sich dieser Umstand für Händler nutzen? Moderne elektronische Aufsteller, Infostelen und digitale Plakatierungen kommen dabei stets zur Anwendung.
Echtzeitinformationen sind beliebt und wichtig
Wer regelmäßig die Wettervorschau sieht, erkennt, dass sich diese Art der Informationsübermittlung in den letzten 20 Jahren stark gewandelt hat. Das Wetter wird im Fernsehen mithilfe von modernen Projektionen und digitaler Elektronik sowie Touch-Technologien moderiert. Aber auch in Einkaufszentren, auf öffentlichen Plätzen und Co. kann man stets die aktuelle Wettersituation auf modernen Displays nachverfolgen, selbstverständlich in Echtzeit und stets aktualisiert.
Rabattaktionen sowie Tagesangebote werden längst nicht mehr nur durch farbige Preisschilder hervorgehoben. Durch bunte und einprägsame, visuelle Werbebotschaften sollen Menschen zum Kaufen animiert werden. Auch hier kommen neuartige Displays, welche digital und meist von außerhalb gesteuert werden, zum Einsatz. Selbst die Displays auf Bahnhöfen, wo Reisende sehen, wann und auf welchem Bahnsteig die Züge abfahren, laufen seit Jahren auf dieser Basis.
Durch smarte Cloud-Lösungen können so Informationen oder auch Preise in Echtzeit an verschiedene Umgebungsbedingungen angepasst werden. Sie haben gerade keine Botschaften zum verbreiten? Kein Problem: Ihre digitalen Screens lassen sich auch wunderbar als Werbefläche für andere Unternehmen monetarisieren.
Fazit
Digital Signage befindet sich seit Jahren auf dem Vormarsch. Wo offline Werbekampagnen und Printmedien potenzielle Kunden nicht mehr erreichen, findet die digitale Beschilderung eine sinnvolle Anwendung. Es ist zweifelsohne nicht immer leicht, sofort und für das eigene Unternehmen die richtigen Werbemittel auf digitaler Ebene auszusuchen. Das ist auch gar nicht schlimm, denn dies zeigt, dass das Thema digitale Beschilderung immer noch ein Bereich sein wird, welcher längst nicht so verbreitet ist, wie herkömmliche Marketing-Instrumente.
Gerade hierbei ergeben sich natürlich auch zahlreiche Chancen, denn wer heutzutage auf Digital Signage setzt, fällt nicht nur auf, sondern steigert auch die eigenen Absatz- sowie Besucherzahlen. In Kombination mit der neuesten Software und Gewährleistung regelmäßiger Updates stellen Beschilderungen auf digitaler Ebene eine Win-win-Situation für Anbieter und auch Kunden dar. Unternehmen haben im Prinzip gar keinen großen Aufwand. Mit FLYERALARM Digital finden Sie die richtigen Werbemittel, welche schnell installiert und zur Nutzung eingerichtet werden.
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