Erfolgreiche Wahlwerbung: Maßnahmen für den Wahlkampf

Das Wahljahr 2024 ist eröffnet! In zahlreichen Bundesländern sind die Bürgerinnen und Bürger dazu aufgerufen, Ihre Stimme abzugeben. Den Anfang macht die Wahl zum Abgeordnetenhaus in Berlin. Mit den Kommunal- und Landtagswahlen in Bayern und Hessen wird das Wahljahr abgerundet. In unserem Ratgeber zum Thema Erfolgreiche Wahlwerbung im zeigen wir Ihnen, mit welchen Werbemitteln und Werbemaßnahmen Ihre Partei die Wählerinnen und Wähler digital und vor Ort erreichen kann.

Wie können Parteien die Wählerinnen und Wähler in 2024 digital erreichen?

Der Kampf um die Stimmen der Wahlberechtigten findet prinzipiell an mehreren Schauplätzen statt. Neben dem klassischen und bewährten Wahlkampf in den Fußgängerzonen und Innenstädten, hat sich der Wahlkampf in den letzten zehn Jahren hauptsächlich in soziale Netzwerke wie Facebook, Instagram oder Twitter verlagert.

Die Zeiten in denen ausschließlich klassische Printmedien wie Plakate oder Plakatwände das Straßenbild prägten sind längst vorbei. Die Mediennutzung hat sich durch das Internet und Mobile Devices komplett geändert. Das spiegeln auch die Zahlen der aktuellen ARD/ZDF Online Studie 2022 wieder. Die Tatsache, dass vier von fünf Deutschen täglich das Internet nutzen, macht deutlich, das Wahlwerbung in den digitalen Medien nicht vernachlässigt werden darf.

Welche Werbemittel und Werbemaßnahmen können Parteien für den Wahlkampf einsetzen?

Bei der Auswahl der richtigen Wahlkampfmittel haben die Parteien buchstäblich die Qual der Wahl: Um die öffentliche Wahrnehmung und die Stimmung der Partei zu beeinflussen, bietet sich eine Vielzahl von Werbemitteln und Werbemaßnahmen an. Hier sind einige der häufigsten Maßnahmen:

Die Wahlen im Jahr 2024 in der Übersicht

Wahlkampf in den sozialen Netzwerken ✅ Die Vorteile

Plakate, Wahlversammlungen und Direct Mailings gehören zu jedem Wahlkampf dazu. Aber auch der Online-Wahlkampf ist ein nicht zu unterschätzendes Puzzleteil einer erfolgreichen Wahlkampfkampagne. Soziale Medien wie Facebook oder Instagram sind für viele Menschen mittlerweile die Hauptinformationsquelle geworden.

Diese Plattformen sind prädestiniert dafür, um ihre Kandidaten und politischen Plattformen an ein großes Publikum zu bewerben. Viele Parteien und Politiker nutzen diesen Kanal bereits sehr aktiv und teilen mit Ihren Fans und Followern die neusten Informationen. Allerdings ist die Reichweite stark beschränkt und etwaige Inhalte einer Partei sind im Newsfeed auf Facebook nur für Personen sichtbar, die bereits mit der Partei interagiert haben, sie beispielsweise abonniert haben.

Reichweite ist Trumpf: Um möglichst viele Bürgerinnen und Bürger zu erreichen, sollten Sie daher auf bezahlte Werbeanzeigen auf Facebook und Instagram setzen. Wahlwerbung auf Facebook und Instagram ist besonders kostengünstig.

Besonders hohe Reichweiten durch bezahlte Wahlwerbung

Facebook und Instagram sind mit Abstand die weltweit größten sozialen Medienplattformen und haben Milliarden von Nutzern. Wie bereits erwähnt, sind die organischen Reichweiten stark beschränkt. Durch bezahlte Anzeigen kann die Reichweite einfach und schnell gesteigert werden.

Sehr genaue Adressierung der Zielgruppe möglich

Als Partei kann man seine Wahlkampf-Botschaft durch gezielte Kampagnendefinition ganz geschickt einer festgelegten und genau ausgesuchten Zielgruppe präsentieren. Zur erfolgreichen Wählergewinnung können beispielsweise Alter, Geschlecht, Wohnort oder Interessen genau bestimmt werden. Dies kann dazu beitragen, dass die Werbung effektiver und kosteneffizienter ist. Es ist außerdem jederzeit möglich, den Kampagnenfortschritt live zu verfolgen. Sie sehen genau, wie viele Personen Ihre Anzeige gesehen und mit ihr interagiert haben.

Interaktion und Messbare Resultate

Wahlwerbung in sozialen Netzwerken ermöglicht es Parteien, mit den Wählerinnen und Wählern in Echtzeit zu interagieren und direktes Feedback zu ihren politischen Plattformen und Kandidaten zu erhalten. Meta bietet ebefalls viele Tools an, mit denen man die Leistung von Werbekampagnen, einschließlich der Anzahl der Impressionen, der Klickrate und der Conversion-Rate überwachen kann. Dies kann Parteien helfen, die Effektivität ihrer Werbemaßnahmen zu bewerten und zu optimieren.

Vandalismus im Wahlkampf wird eingedämpft

Während des Wahlkampfes klagen durchweg alle Parteien immer wieder über beschädigte und geklaute Wahlplakate. Die Formen der Beschädigung sind unterschiedlich: Plakate werden komplett abgerissen, beklebt oder bis zur Unkenntlichkeit beschmiert. Bei Online-Anzeigen ist diese Problematik vom Tisch.

Individuelle und multimediale Anzeigen (Bild/Video)

Authentizität ist besonders wichtig. Während Plakate rein statische Botschaften senden, bietet Bewegtbild in Form von Wahlvideos ganz neue Möglichkeiten für Wahlwerbung.

Was müssen Parteien bei der Wahlwerbung auf Facebook, Instagram & Co. beachten?

In Zeiten von Fake-News gibt es aber einiges was beachtet werden sollte, bevor man eine politische Kampagne bei Meta (Facebook, Instagram) schaltet. Der US-Konzern hat Fake-News nach diversen Skandalen in der Vergangenheit den Kampf angesagt und diverse Maßnahmen eingeführt, die die Authentizität und Rechtmäßigkeit von Wahlwerbung bzw. Werbung zu politisch oder gesellschaftlich relevanten Themen fördern.

Hintergrund: Während dem US-Präsidentschaftswahlkampf im Jahr 2016 wurde dem Konzern vorgeworfen, zu wenig gegen die Verbreitung gefälschter Nachrichten (Fake-News) und Propaganda aus Russland unternommen zu haben.

Um Werbung mit politischem Inhalt in dem sozialen Netzwerk zu schalten, müssen von nun an die Identität und der Standort explizit bestätigt werden. Damit eine Einflussnahme von ausländischen Staaten (Auslandsfinanzierung) möglichst verhindert werden kann, muss vorab genau angegeben werden, wer für die Anzeigen bezahlt. Eine Einmischung soll so weitestgehend ausgeschlossen werden. Meta überarbeitet die Werberichtlinien für politische Anzeigen regelmäßig. Daher ist es ratsam, sich vorab auf den aktuellen Stand zu bringen.

Gerade, wenn Ihre Werbeanzeige kurzfristig online eingebucht werden soll, kann es aufgrund der Identitätsprüfung zu Verzögerungen kommen. Wenn Sie Ihre Onlinewerbung über FLYERALARM Digital buchen, können Ihre Werbeanzeigen sofort bei Facebook und Instagram einem großen Publikum zugänglich gemacht werden. Wir verfügen über die notwendige Autorisierung und können Ihre Kampagne ohne erneute Verifizierung direkt online schalten.

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Maßnahmen gegen Wahlmanipulation –
Politische Anzeigen werden ab sofort gekennzeichnet

Alle politischen Kampagnen auf Facebook und Instagram werden in der EU klar über ein Label gekennzeichnet. Die Nutzerinnen und Nutzer erhalten darüber mehr Details zur Werbeanzeige. Neben den Kontaktdaten der Partei sieht man auch, wer die Kampagne finanziert hat. Neben demografischen Merkmalen der Zielgruppe (Alter, Geschlecht, Standort) ist außerdem ersichtlich, wie oft die Anzeige bisher angezeigt wurde.

Wahlkampfwerbung ist 7 Jahre lang abrufbar

Meta ist sehr um mehr Transparenz bemüht. Deshalb werden Wahlwerbung und politische Kampagnen in der Meta-Werbebibliothek gesammelt. Die Allgemeinheit kann über dieses kostenlose Tool ganz einfach herausfinden, welche Anzeigen auf der Plattform als politisch eingestuft worden sind. Zu jeder gespeicherten Anzeige sind Informationen wie die Anzahl der Einblendungen, Demografische Merkmale (Altersverteilung, Standort, Geschlecht) abrufbar.

Was muss bei der Gestaltung der Wahlwerbung beachtet werden?

Es existiert keine gesetzliche Reglung zur Gestaltung. Hauptsächlich wird die Gestaltung der Wahlwerbung durch das Grundgesetz eingeschränkt. Die Grundrechte (z. B. Menschenwürde) dürfen auf keinen Fall verletzt werden. Symbole und Zeichen verfassungswidriger Organisationen sind verboten! Weiterhin müssen wettbewerbswidrige, jugendschutz- und strafrechtliche Vorschriften eingehalten werden.

Beispiele von politischen Kampagnen bzw. Wahlwerbung auf Facebook

Wie genau eine Wahlkampfanzeige auf Facebook oder Instagram aussehen könnte, zeigen wir Ihnen anhand von verschiedenen Beispielen. Die Anzeige kann beispielsweise mit einer bestimmten Veranstaltung verknüpft werden oder den Nutzer zum senden einer Nachricht auffordern. Auch die Medien können beliebig gewählt werden. Sie können ein einziges Bild, eine Bildergalerie bestehend aus mehreren Bildern (Slideshow) oder auch ein interaktives Video verwenden.

Wahlwerbung online schalten: Mit wenigen Klicks

Machen Sie auf sich aufmerksam und schalten Sie Ihre Wahlwerbung kinderleicht auf Facebook und/oder Instagram. Es ist kein eigenes Facebook bzw. Instagram-Konto erforderlich. Sie haben Fragen zur Wahlwerbung auf Facebook bzw. Instagram? Unser Team hilft Ihnen gerne weiter – per Live-Chat, E-Mail oder telefonisch.

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