Spezielle Anzeige-Kategorien bei Facebook – Das müssen Sie wissen
Sie möchten auf Facebook und/oder Instagram für Ihr Unternehmen, Ihre Produkte, Dienstleistungen oder sonstige Themen Werbung schalten? Nach neuesten Richtlinien müssen bestimmte Werbeanzeigen kategorisiert werden. Grund dafür sind spezifische Anforderungen in bestimmten Ländern. Was das konkret für das Schalten von Facebook- und Instagram Ads bedeutet, zeigen wir Ihnen in diesem Ratgeber.
Einer der zentralen Vorteile von Social Media Werbung ist das detaillierte Zielgruppen-Targeting, z. B. nach Alter oder Geschlecht. Für zukünftige Werbekampagnen ist das ab sofort in manchen europäischen Ländern aber nicht mehr ohne Weiteres möglich. Auch das Schalten von Wahlwerbung oder werben für Themen mit gesellschaftlicher Relevanz wird ohne vorherige Autorisierung nicht mehr genehmigt.
Spezielle Anzeige-Kategorien sollen dafür sorgen, dies leichter kontrollieren und überprüfen zu können. Wenn Sie Werbung bei Facebook/Instagram schalten möchten und Ihre Kampagne in eine der nachfolgenden Kategorien einzuordnen ist, müssen Sie dies unbedingt der Kategorie zuweisen. Wenn Sie dies nicht machen, kann es passieren, dass Ihre Ihre Werbeanzeige nicht genehmigt oder nachträglich gesperrt wird. Im schlimmsten Fall kann auch das komplette Werbekonto gesperrt werden.
Welche Anzeigen müssen mit einer Kategorie versehen werden?
- Anzeigen die Kreditangebote bewerben
- Anzeigen die Jobangebote, Weiterbildungs- und Zertifizierungsprogramme, sowie Jobmessen und Aggregationsdienste enthalten
- Anzeigen, die Immobilienangebote und -dienstleistungen bewerben
- Anzeigen, die jegliche Wahlwerbung enthalten
- Werbung zu politischen oder gesellschaftlich relevanten und sensiblen Themen
Warum sind solche Kategorien und die Überprüfung notwendig?
Für Facebook, Instagram und WhatsApp gelten in bestimmten Ländern spezifischen Regelungen, die vom Meta-Konzern kontrolliert und eingehalten werden müssen. Das System zur Anzeigenprüfung basiert auf automatisierten Tools, mit denen Werbeanzeigen auf Übereinstimmung mit deren Werberichtlinien geprüft werden. Die neuen speziellen Anzeige-Kategorien erleichtern diesen Prozess für Meta.
Bei Wahlwerbung soll die vorherige Autorisierung des Werbetreibenden dazu führen, dass die Transparenz erhöht und Wahlintegrität gewährleistet werden kann. Auch politische oder gesellschaftlich relevante und sensible Themen können Einfluss auf die öffentliche Meinungsbildung nehmen – zu Debatten/Diskussionen führen – und sollen deshalb als solche geprüft und gekennzeichnet werden, um die Authentizität zu fördern.
Ein weiteres Ziel der neuen Anzeige-Kategorien ist die Prävention von Diskriminierung. Bei Job-, Kredit- oder Immobilienangeboten gibt es die Möglichkeit des Targetings und Zielgruppendefinitionen, durch die eine geschaltete Anzeige nur bei einem bestimmten Personenkreis (meistens eingeschränkt nach Geschlecht, Alter und Postleitzahl) eingeblendet wird. In bestimmten Ländern Europas sind diese Targeting-Optionen nicht mehr oder nur noch eingeschränkt verfügbar, damit niemand auf Facebook rechtswidrig diskriminiert wird.
Wie Sie dennoch Personen erreichen, die an Ihrer Anzeige interessiert sein könnten?
Eine Zielgruppe ist die Gesamtheit aller Adressaten, an die sich Ihre Werbebotschaft richtet. Ohne die Funktion des Targetings würde Ihre Anzeige theoretisch jeder beliebigen Person angezeigt werden, egal ob diese an dem Thema interessiert ist oder nicht. Dies hätte unheimliche Streuverluste zur Folge.
Wenn Ihre Kampagne mit einer speziellen Anzeige-Kategorie versehen ist, können Sie keine zuvor gespeicherte Zielgruppe verwenden. Um Ihre Werbeanzeige dennoch effektiv zu gestalten, gibt es die Möglichkeit, mit einer sogenannten Special Ad Audience eine Zielgruppe für spezielle Anzeigekategorien zu erstellen und damit neue Personen zu erreichen.
Diese Special Ad Audience basiert auf vorhandenen Informationen über Personen, die Sie erreichen möchten. Ähnlichkeiten im Online-Verhalten/-aktivitäten helfen bei der Erstellung einer neuen Zielgruppe. Die Special Ad Audience berücksichtigt zudem die Einschränkungen, die für die spezielle Anzeigen-Kategorie bestehen und wird daraufhin angepasst. Sie nutzt also keine Targeting-Informationen, wie Alter, Geschlecht, demografischen Angaben, Verhaltensweisen oder Interessen.
So erstellen Sie eine Werbekampagne für eine spezielle Anzeigen-Kategorie
Wenn Sie Ihre Facebook- oder Instagram-Anzeigen direkt über FLYERALARM Digital buchen, betreffen Sie diese Änderungen nicht direkt. Unsere Experten kümmern sich automatisch um die erforderlichen Anpassungen für Sie.
Facebook-Anzeigen schalten ohne eigenes Werbekonto
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Für den Fall, dass Sie Ihre Werbekampagne der oben aufgezählten Anzeige-Kategorien selbst schalten wollen, müssen Sie wie folgt vorgehen:
- Öffnen Sie den Meta Werbeanzeigenmanager und melden Sie sich mit Ihren Login-Daten an.
- Klicken Sie auf neue Kampagne erstellen oder öffnen Sie eine bestehende Kampagne.
- Nach der Wahl des Kampagnenziels müssen Sie angeben, ob Ihre Anzeige im Zusammenhang mit Krediten, Jobangeboten, gesellschaftlichen Themen, Wahlen oder Politik steht.
- Wählen Sie das Zielland aus, in welchem die Kampagne geschalten werden soll.
- Je nach Kampagne- und -typ müssen weitere Felder ausgefüllt werden.
Im Werbeanzeigenmanager können Sie die spezielle Anzeigenkategorie selbst zuweisen.Screenshot: Meta / FLYERALARM Digital
Besonderheiten für Anzeigen mit Bezug zu Wahlen oder andere gesellschaftlich relevanten Themen:
Nachdem Sie die spezielle Anzeigenkategorie gewählt haben, folgt ein Autorisierungsverfahren zur Verifizierung Ihrer Identität. Hier können weitere Daten zu Ihrer Organisation abgefragt werden. Ihre Anzeige wird dann mit einem „Finanziert von“- Disclaimer versehen.
So erstellen Sie eine Special Ad Audience
Wenn Sie Ihre Kampagne selbst über den Meta Werbeanzeigenmanager erstellen, müssen Sie eine gesonderte Zielgruppe (Special Ad Audience) erstellen und zuweisen. Das funktioniert so:
- Im Meta Werbeanzeigenmanager müssen Sie zum Bereich der Zielgruppen navigieren. Diesen finden Sie über das Hamburger-Symbol am linken Rand. Alternativ öffnen Sie direkt diesen Link: https://business.facebook.com/adsmanager/audiences.
- Klicken Sie auf den blauen Button “Zielgruppe erstellen” und wählen Sie nun “Special Ad Audience” aus.
- Nun können Sie Informationsquellen und weitere Daten zu Standort/Größe der Zielgruppe festlegen.
- Wenn Sie die Special Ad Audience erstellt haben, wird Ihnen diese im Bereich der Zielgruppen-Tabelle angezeigt.
Zu Ihrer Special Ad Audience können Sie verschiedene Quellen definieren, z. B. Ihre Facebook-Seite.Screenshot: Meta / FLYERALARM Digital
Werbeanzeigen auch ohne den Werbeanzeigenmanager schalten. Geht das?
Das ist möglich! Mit FLYERALARM Digital können Sie Ihre Werbeanzeigen bei Facebook bzw. Instagram wirkungsstark platzieren. Über das Online-Marketing-Portal behalten Sie dabei jederzeit die volle Kontrolle über Ihre gebuchten Werbeanzeigen. Bei Fragen helfen Ihnen unsere Social Media Experten gerne im Live-Chat oder per E-Mail weiter. Sprechen Sie uns einfach an.
Sehr aufschlussreich, vielen Dank für diesen Service!