Spotify Ads Leitfaden: Werbung beim Streaming-Dienst schalten
Spotify ist die größte Streaming-Plattform für Musik weltweit. Nach einer Registrierung haben Nutzer Zugriff auf Millionen unterschiedlicher Songs, Hörbücher, Podcasts und anderen audiovisuellen Content. Für Brands und Marken eröffnen sich mit Spotify Ads ganz neue Möglichkeiten, um Nutzer gezielt auf die eigene Marke aufmerksam zu machen. Audio-Marketing wird immer wichtiger: In diesem Ratgeber stellen wir Ihnen deshalb die Werbemöglichkeiten und -formate bei Spotify näher vor.
Wie funktioniert Werbung bei Spotify?
Werfen wir zunächst einen Blick darauf, wie Spotify mit seinem Freemium-Model sein Business finanziert. Spotify bietet zwei unterschiedliche Modelle an. Nutzer mit einem kostenlosen Konto kommen in den Genuss von Millionen von Songs, die in einer geringen Audio-Soundqualität abgespielt werden können. Diese Konten finanzieren sich durch Werbeeinblendungen in Form von Audio-Ads oder Display-Ads. Das bedeutet, dass zwischen den Songs oder während eines Streams jederzeit Werbung eingeblendet werden kann. Weiterhin müssen diese Nutzer permanent online sein, um Content streamen zu können.
Zahlende Abonnenten kommen über Spotify Premium in den Genuss von Offline-Streaming in Kombination mit der besten Audio-Qualität. Nutzer können Ihre Lieblingsmusik und Podcasts auf nahezu jedem Gerät abspielen – ganz ohne Werbeunterbrechungen.
Werbetreibende haben deshalb keine Möglichkeit, diese Zielgruppe über Spotify Ads zu selektieren. Einblicke in die Zahlen zur Nutzung aus dem Quartalsbericht (Q4/2019) von Spotify zeigen, dass Spotify monatlich rund 286 Millionen aktive Nutzer zählt. Gut 130 Millionen Nutzer besitzen eine kostenpflichtige Mitgliedschaft. Es bleiben also rund 150 Millionen Nutzer, die mit Spotify Ads auf dem Desktop oder unterwegs in der Spotify-App erreicht werden können. Bereits wenige Monate später ist diese Nutzerbasis um 40 Millionen angewachsen, sodass nun bereits 170 Millionen werbeunterstützte Hörer/innen angesprochen werden können.
Für wen eignet sich Spotify Werbung?
Spotify Ads gibt Unternehmen die Möglichkeit, die sogenannten Millennials bzw. die Angehörigen der Generationen Y & Z zu erreichen. Diese Personen wurden zwischen 1980 und 2010 geboren und sind bei vielen Streamingdiensten registriert. Durch das demografische und geografische Targeting der Zielgruppe, ist Spotify Ads besonders für Unternehmen aus der Medien und Unterhaltungsindustrie relevant.
Ein Beispiel-Szenario: Veranstalter von Konzerten können mit Spotify Werbeanzeigen Personen in einem Altersbereich von 18-25 Jahren ansprechen, die sich für Rock-Musik interessieren oder Fans eines ganz speziellen Interpreten sind. Das Targeting lässt sich so fein justieren, dass nur Personen im Gebiet von Köln angesprochen werden.
Welche Werbeformate bietet Spotify?
Um mit der eigenen Zielgruppe in Verbindung zu bleiben, bietet Spotify zahlreiche Werbelösungen an. Diese reichen von klassischen Display-Anzeigen (Bild/Video) über Audio-Ads bis hin zu sogenannten Sponsored-Playlists.
Im folgenden Abschnitt zeigen wir Ihnen, mit welchen unterschiedlichen Formaten Sie Ihre Marke auf Spotify bestmöglich platzieren können. Anmerkung: Die hier genannten Informationen sind aus dem Oktober 2020 und können sich jederzeit ändern. Wenn Sie Interesse an einer Kampagnenbuchung haben, hilft Ihnen das Team von FLYERALARM Digital gerne weiter.
Audio-Werbespot bei Spotify schalten
Pro Tag streamen Nutzer rund um den Globus verteilt Millionen von Songs, Hörbücher oder Podcasts auf Spotify. Fast 90 % der Deutschen zwischen 14 und 29 Jahren hören mittlerweile online Audio-Formate. Jeden Tag streamen die Nutzer im Durchschnitt 2,5 Stunden auf der Plattform. Und das ist eine ganze Menge!
Die Beliebtheit von Streaming-Apps führt dazu, dass Audio-Marketing nicht mehr aus einem erfolgreichen Marketing-Mix wegzudenken ist. Mit Audio Werbung können die Spotify-Nutzer zwischen den einzelnen Tracks auf Ihr Unternehmen aufmerksam machen. So werden die Nutzer nicht aus dem Kontext gerissen und können sich vollumfänglich auf Ihre Botschaft konzentrieren.
Klassische Audio Ads
Screenshot: SpotifyEine Audio-Kamapgne besteht immer aus einem Audio-Spot und einem zugehörigen Display Companion Banner. Zudem kann eine Kampagne mit einem Link versehen werden, damit die Hörer direkt auf Ihre Website, App oder eine andere Online-Destination gelangen können.
Wie Audio-Werbeanzeigen in Spotify integriert werden, zeigt das nachfolgende Video:
Wie lange darf eine Audio-Ad bei Spotify sein?
Spotify kommuniziert hier eine Maximal-Länge von 30 Sekunden. Ihr Audio-Spot sollte außerdem im MP3-Format (192 kbps) erstellt werden. Alternativ kann auch das Wave-Format (WAV) benutzt werden. Hier gibt es die Mindestanforderung von 16-bit / 44.1 kHz.
Welche Call to Actions können für den Link verwendet werden?
Aktuell kann aus 12 unterschiedlichen Call to Action-Texten ausgewählt werden. Dazu gehören WEITERE INFOS, MEHR ERFAHREN, SEITE BESUCHEN, TICKETS KAUFEN, GUTSCHEIN HOLEN, TEILEN, PROFIL BESUCHEN, ERFAHRE MEHR, SHOPS FINDEN, DOWNLOAD, JETZT KAUFEN und JETZT ANHÖREN.
Wie kann die richtige Zielgruppe auf Spotify erreicht werden?
Wie bei anderen Werbeplattformen auch bietet Spotify verschiedene Targeting-Optionen bei der Buchung einer Kampagne an. Werbetreibende können ihre Botschaften in bestimmte Momente, Genres oder Zielgruppensegmente integrieren.
Einzigartig & hochwertig: Podcast-Ads
Eine weitere Möglichkeit sind sogenannte Podcast Ads. Hier lassen sich Audio-Spots in einem besonders relevanten Content-Umfeld platzieren. Das bietet Werbetreibenden die Möglichkeit, die Hörer genau im richtigen Moment zu einer bestimmten Handlung aufzufordern und das Engagement zu fördern. Podcast-Ads können nicht nur auf dem Desktop und Smartphone genutzt werden, sondern stehen auch im Web-Player, Spielkonsolen, Smart TVs, Smart Speaker, In-Car und Wearables zur Verfügung.
Audio-Spot-Produktion inklusive
Audio-Werbung ist mit Spotify kinderleicht. Sie benötigen noch nicht einmal einen produzierten Audio-Werbespot. Das übernimmt Spotify für Sie. Sie liefern das Storyboard und den Sprechertext, legen die Merkmale für einen passenden Sprecher fest und übermitteln ein kurzes Briefing mit wichtigen Hinweisen, z. B. besondere Aussprachen. Nun gilt es keine Zeit zu verlieren. Spotify produziert im Anschluss Ihren Audio-Spot, so dass Sie direkt starten können.
Display-Werbung bei Spotify schalten 💻
Auch wenn sich bei Spotify vieles um den Ton dreht, ein Audio-Spot ist nicht immer erforderlich. Wer ohne Audio-Werbung starten möchte, kann direkt mit Display-Werbeanzeigen beginnen. Spotify bietet hier verschiedene Formate an, die alle für eine hohe Sichtbarkeit konzipiert worden sind.
Display-Overlay Anzeigen
Screenshot: SpotifyMit den Display Overlay Anzeigen bekommen Nutzer Ihre Botschaft direkt nach dem Öffnen der Spotify-App zu Gesicht. Es ist somit das Erste, was die Nutzer sehen, wenn Sie zu Spotify zurückkehren. Diese Anzeigen erzielen eine hohe Markenwirkung und können auf dem Desktop und auf Mobilgeräten ausgespielt werden.
Das nachfolgende Beispiel zeigt eine Werbekampagne der Firma KIA:
Für die Display-Anzeigen müssen verschiedene Display-Ads hochgeladen werden. Für das Desktop-Overlay wird eine statische Display-Anzeige (keine GIF-Animation) benötigt, die im Format 800×435 Pixel angelegt werden muss. Für mobile Geräte beträgt das Format 630×920 Pixel. Die maximale Dateigröße beträgt in beiden Fällen 100 kb.
Kostenlose PSD-Vorlage für Mobile Overlay Ads herunterladen.Foto: Spotify for Brands
Welche Besonderheiten gibt es bei Display-Anzeigen?
Display-Anzeigen unterstützen keine GIF-Animationen. Bei der Auswahl des Call to Action stehen ebenfalls die gleichen Textbausteine zur Verfügung, die für die Audio-Ads bereitgestellt werden. Bei der Zielseite muss darauf geachtet werden, dass es keine Audio- oder Videoeinbindungen gibt, die automatisch beim Seitenaufruf abgespielt werden.
Display-Homepage Takeover
Screenshot: SpotifyDas Homepage Takeover ist nur auf dem Desktop möglich und bietet für Unternehmen die Chance, sich direkt auf der Spotify Startseite zu platzieren. Die Botschaft kann 24 Stunden lang auf der Desktop-Startseite der Spotify-App oder Spotify WebApp platziert werden. Das Homepage Takeover ist ebenfalls klickbar und unterstützt im Vergleich zum normalen Display Overlay auch Rich Media. So lässt sich das Engagement hinsichtlich der Werbewirkung deutlich verbessern.
Das Banner besteht aus mehreren Bestandteilen. Bestandteil Nummer 1 ist die Hintergrundgrafik: Diese muss im Format 1200×270 Pixel bereitgestellt werden und darf maximal 1 MB groß sein. Hier sind noch keine Animationen möglich.
Bestandteil Nummer 2 ist das interaktive Element. Dieses Element muss im Format 800×235 Pixel angelegt werden und sollte die zentralen Brandingelemente enthalten, da Hintergrundbilder auf kleineren Geräten möglicherweise nicht vollständig dargestellt werden können.
Das interaktive Element unterstützt Videos, sofern Sie über den HTML5-Player integriert werden und nicht größer als 20 MB sind. Spotify selbst empfiehlt hier übrigens die Integration eines auf YouTube gehosteten Videos. Damit sich die Investition bestmöglich auszahlt, sind weitere Guidelines zu beachten. Unsere Experten beraten Sie gerne unverbindlich. Sprechen Sie uns einfach an – im Live-Chat, per E-Mail oder am Telefon.
Display-Leaderboard
Screenshot: SpotifyLeaderboard-Anzeigen sind wie gemacht, um die Kampagnenreichweite schnell und effektiv zu skalieren. Jedes Leaderboard wird für maximal 30 Sekunden auf dem Bildschirm des Nutzers angezeigt. Für Werbetreibende ist dieses Format besonders relevant, da sichergestellt wird, dass die Anzeigen nur angezeigt werden, wenn Spotify im Blickfeld des Nutzers ist. Dieser Ad-Typ ist außerdem die einzige Botschaft, die auf dem Bildschirm des Nutzers angezeigt wird.
Das Anzeigenformat entspricht dem Leaderboard in den IAB-Standard-Displayformaten und muss in einer Größe von 728×90 Pixel angelegt werden. Angelegt werden muss die Werbegrafik entweder im JPG oder GIF-Format. Das bedeutet, dass auch Animationen möglich sind. Allerdings darf der Banner nicht größer als 100 kb sein.
Alternativ sind auch HTML5-Banner möglich. Diese werden allerdings nicht von Spotify selbst gehostet, sondern liegen bei einem externen Anbieter. Sofern Rich Media Banner genutzt werden, muss ein Backup Image existieren, welches im Notfall angezeigt werden kann, falls die Daten nicht abrufbar sind. Ebenfalls berücksichtigt werden muss der Fakt, dass Audio und Videocontent nicht abgespielt werden kann.
Video-Werbespot bei Spotify schalten 🎬
Spotify-Videoanzeigen sind ebenfalls eine perfekte Möglichkeit, um besonders prominent auf Ihr Unternehmen aufmerksam zu machen. Sie werden ebenfalls nur geschaltet, wenn die Nutzer aktiv in Spotify nach Künstlern oder Podcasts suchen.
Video-Takeover Anzeigen
Screenshot: SpotifyStumm war gestern: Video-Takeover Ads zeichnen sich durch eine hohe Qualität aus. Sie werden standardmäßig in einem hochwertigen Werbeumfeld platziert und laufen immer im Sound-on Modus. So lässt sich die Markenbekanntheit und Reichweite perfekt steigern. Zusätzlich enthalten ist ein Display-Companion Banner und ein Call to Action um das Engagement zu fördern. Nutzer können per Klick direkt auf Ihre Website gelangen.
So sehen die Video Takeover Ads in Aktion aus:
Wo können Video Takeover Ads platziert werden?
Video Ads zeichnen sich durch die perfekte Symbiose aus Bild und Audio aus. Daher ist es nicht möglich, Videoanzeigen beispielsweise auf Smart-Speakern zu schalten. Dieses Anzeigenformat steht exklusiv für Desktop, Tablets und Smartphones zur Verfügung.
Welche Anforderungen existieren für Videoanzeigen?
Es sind nur HD-Videos mit Sound im Format MP4 und MOV erlaubt. Stumme Clips werden von Spotify abgelehnt. Jeder Werbespot kann maximal 30 Sekunden lang sein und darf nicht größer als 500 MB sein. Ebenfalls nicht zulässig sind schwarze Ränder (oben/unten, links/rechts) und Intros (keine Titel, Countdowns etc.).
Welche Anforderungen gelten für das Companion Banner?
Das quadratische Grafikbanner muss im Format 640×640 Pixel angelegt werden. Bei den Video Takeover-Ads sind nur JPG-Grafiken erlaubt. Animationen sind deshalb formattechnisch ausgeschlossen. Die maximale Dateigröße beträgt wie auch bei den Audio-Ads 100 kb.
Video-Sponsored Sessions
Screenshot: SpotifyMit einer Sponsored-Session ermöglichen Sie den Nutzern eine bessere Streaming-Experience auf dem mobilen Gerät. Nutzer müssen sich Ihr komplettes Video ansehen und erhalten dafür in den folgenden 30 Minuten keine Werbeunterbrechungen von Spotify. Für ein hohes Engagement wird ebenfalls ein Display-Banner nach dem Video angezeigt. Per Klick gelangen die Nutzer dann direkt auf Ihre Website oder auf eine beliebige URL auf Spotify, z. B. einer Sponsored-Playlist.
So könnte eine Sponsored Session in Spotify aussehen:
Welche Creatives benötige ich für das Schalten einer Sponsored Session?
Um eine Sponsored Session zu buchen, benötigen Sie ein Werbevideo und ein entsprechendes Companion Display Banner im Format 640×640 Pixel. Die Videospezifikation ist die gleiche wie bereits beim Video Takeover.
Wie schalte ich Spotify-Kampagnen?
Spotify bietet aktuell kein Self-Service-Tool zur Buchung und Platzierung Ihrer Werbekampagnen. Die Kampagnen-Schaltung funktioniert nach dem sogenannten Programmatic Guaranteed-Prinzip. Das bedeutet, es wird ein bestimmtes Creative (Werbeformat) mit fixen Laufzeiten und einem gewissen Kontingent an Impressionen oder Klicks eingekauft. Ihr Vorteil: Die Performance ist von Beginn an zugesichert.
Wenn Sie Interesse an einer Kampagne haben, sprechen Sie unsere Experten gerne direkt an. Wir beraten und planen Ihre Kampagne gemeinsam mit Ihnen, damit Sie das bestmögliche Ergebnis für Ihr Werbebudget erhalten. Außerdem kümmern wir uns um die Steuerung und Ausspielung Ihrer Kampagne bei Spotify.
Was kostet Spotify-Werbung und wie kann ich eine Anzeige buchen?
Das Mindestbudget für eine Kampagne bei Spotify beträgt 350 Euro.
Wenn Sie Nutzer beim Klick auf Ihre Call-to-Action auf eine Website weiterleiten möchten, muss diese zwingend über das https-Protokoll verfügbar sein. Unsichere Verbindungen im http-Protokoll werden von Spotify nicht akzeptiert.
Werbeanzeige bei Spotify schalten schon ab 350 € netto
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Tools zum Erstellen Ihrer Display-Anzeigen
Sie benötigen ansprechende Werbegrafiken für Spotify-Ads? Mittlerweile gibt es viele Online-Tools, mit welchen Sie kostenlos ihre Spotify-Anzeige gestalten können.
Sie möchten Ihre Anzeigen nicht selbst designen? Gerne unterstützt Sie unser professioneller Layoutservice und erstellt Ihnen Ihre Spotify-Werbeanzeige. Bereits ab 49 Euro netto liefern wir Ihnen eine ansprechende Werbegrafik für Ihre Audio- oder Display-Anzeige in der Spotify App.
Gerne zeigen wir Ihnen die Vorteile von Videokampagnen näher auf und finden gemeinsam mit Ihnen die passenden Marketing-Lösungen für Ihr Vorhaben. Sprechen Sie uns jederzeit gerne an.
Kann man Spotify Ads als Unternehmen auch selbst ausspielen oder muss das immer über eine Werbefirma laufen?
Hallo Rosenklang,
vielen Dank für Ihre Nachricht. Selbstverständlich können Sie Spotify Ads unter Ihrem Unternehmen ausspielen. Eine andere Möglichkeit gibt es nicht.
Über FLYERALARM Digital können Sie Ihre Spotify Werbeanzeigen mit wenigen Klicks erstellen. Gerne unterstützen wir Sie bei Ihrer ersten Kampagne.
Viele Grüße,
Julien vom FLYERALARM Digital Team