So gehts: Mit dem Google Keyword-Planer die richtigen Suchbegriffe auswählen

Mit dem Google Keyword-Planer finden Sie die richtigen Keywords für Ihre Produkte und Dienstleistungen. Verbessern Sie mit den gewonnenen Erkenntnissen Ihre Marketing-Kampagnen verbessern und sprechen Sie gezielt die Nutzer an, die nach Produkten und Dienstleistungen recherchieren, welche von Ihrem Unternehmen angeboten werden. Wie das Ganze funktioniert, zeigen wir Ihnen in diesem Ratgeber.

So unterstützt der Keyword-Planer Ihre Unternehmensziele

Wenn Sie eine Sammlung von Suchbegriffen und Wortphrasen imm Rahmen einer Keyword-Recherche erarbeiten müssen, ist dieses kostenlose Tool eine enorme Arbeitserleichterung, dass Sie bei der Durchführung dieses Rechercheprozess unterstützt. Um den Keyword-Planer starten zu können, benötigen Sie einen kostenlosen Google-Account und Zugriff zur Google Ads-Oberfläche.

Der Planer ist übersichtlich aufgebaut und bietet vielseitige Datenübernahmemöglichkeiten an, die Ihre Produktivität unterstützen. Mit wenigen Klicks sind komplette Keyword-Listen in eine neue Kampagne transformiert oder Excel-Tabellen zum Download verfügbar.

Der Keyword-Planer kann direkt im Browser gestartet werden und zeigt für hinzugefügte Suchwörter viele hilfreiche und nützliche Informationen wie die durchschnittlichen Suchanfragen (pro Monat) an. Damit lassen sich Keyword-Listen für Ihre Performance- & Content-Marketing-Kampagnen genau planen, sortieren und entsprechend Ihrem Ziel kategorisieren. Alle bereitgestellten Daten basieren auf historischen Daten. Eine Prognose ist mit dem Keyword-Planer nicht möglich.

Vorteile des Keyword-Planer von Google

• Neue Suchwörter entdecken: Sie erhalten Vorschläge für Keywords, die sich auf Ihre Produkte, Dienstleistungen oder Ihre Website beziehen.
• Durchschnittliches Suchvolumen: Sie sehen Schätzungen zur Anzahl der Suchanfragen pro Monat für ein Keyword.
• Kosten besser kalkulieren: Sie sehen die durchschnittlichen Kosten für die Auslieferung Ihrer Anzeige bei Suchanfragen mit einem bestimmten Keyword.
• Keywords organisieren: Sie erkennen, wie gut Ihre Keywords in Kategorien mit Bezug auf Ihre Marke oder Unternehmen passen.
• Neue Kampagnen erstellen: Mit einem Keyword-Plan können Sie neue Kampagnen erstellen. Dabei liegt der Schwerpunkt auf umfassender Keyword-Recherche.

Einen neuen Plan erstellen: So gehts

Um Vorschläge zu erhalten, müssen Sie zunächst einen neuen Keyword-Plan erstellen. Hier gibt es zwei Möglichkeiten, die zum Ziel führen. Entweder geben Sie vorhandene Suchbegriffe ein, die sich auf Ihre Produkte und/oder Dienstleistungen beziehen oder Sie nutzen den automatischen Assistenten und lassen Google die Keywords anhand Ihrer Website vorschlagen. Google ruft ihre Website dann automatisch auf und sucht nach Suchbegriffen, die zum Inhalt der Seite passen.

Alle Daten in der Keyword-Liste können nach verschiedenen Kriterien sortiert werden. Neben der Eingrenzung der zu betrachtenden Zeitspanne lässt sich auch das zugrunde liegende Land und die Sprache anpassen. Das ist beispielsweise sinnvoll, wenn Sie einzelne Märkte voneinander abgegrenzt betrachten möchten. Sortieren und filtern kann man den kompletten Datensatz nach Keyword, durchschnittlicher CPC, Suchvolumen und Wettbewerb sowie den Geboten für oberste und unterste Position.

Nicht alle Werte können von Google bereitgestellt werden. So können beispielsweise nicht die organischen Daten von Konkurrenten ausgelesen werden. Es ist aber möglich, die Keyword-Liste mit organischen Daten von der eigenen Website zu füllen. Verknüpfen Sie dafür vorher Ihr Google Search Console-Konto mit dem Google Ads-Konto, um den Anteil an möglichen organischen Impressionen und die durchschnittliche organische Position zu sehen.

Wenn Sie die Daten mit Werten aus anderen Tools zusammenführen möchten, empfiehlt sich ein Abruf der Keyword-Ideen als CSV-Datei für Microsoft Excel oder die Übertragung in Google Docs.

Beispiel eines Excel-Exports aus dem Keyword-Planer: