So gehts: Mehr Verkäufe durch Conversion Kampagnen

Sie möchten mit Ihrer Online Werbeanzeige gezielt die Produktverkäufe in Ihrem Online Shop oder einem Ladenlokal steigern? Mit einer Conversion Kampagne wird Ihre Kampagne fortlaufend so optimiert, dass Sie möglichst viele Conversions erzielen. Egal ob Käufe auf Ihrer Webseite, Downloads einer App oder mehr Frequenz für Ihr lokales Ladengeschäft. Die Conversion-Ziele sind vielfältig aber allesamt für Ihr Unternehmen wertvoll. Wie das genau funktioniert, zeigen wir Ihnen in diesem Ratgeber.

Bevor Sie Ihre Werbeanzeige buchen, sollten Sie sich genau überlegen, was Sie eigentlich genau erreichen möchten. Ein Ziel ist dabei nichts anderes als eine bestimmte Handlung, die eine Person aus der Zielgruppe ausführen soll. Hier haben wir für Sie das wichtigste rund um Conversion Kampagnen auf Facebook, Instagram und Google Ads in Kürze zusammengefasst.

Das Wichtigste in Kürze: Conversion Kampagnen 🛍️

• Conversion Kampagnen sind sinnvoll, wenn Sie Personen, die sich im Umfeld ihres lokalen Ladengeschäftes befinden zu einem Besuch motivieren möchten.
• Dieser Kampagnentyp sollte ebenfalls gewählt werden, wenn Sie Personen zu bestimmten Handlungen auf Ihrer Unternehmens-Website motivieren möchten, z. B. Artikel zum Einkaufswagen hinzuzufügen, eine App herunterzuladen, sich auf der Website zu registrieren oder einen Kauf abzuschließen.
• Auch Telefonanrufe können über Conversion Kampagnen gezielt gefördert werden
• Conversion Kampagnen werden durch automatisierte Signale entsprechend optimiert um den Werbeerfolg zu erhöhen.

Kampagnentypen im Vergleich

Sie möchten mehr über die einzelnen Kampagnentypen erfahren? Im nachfolgenden Vergleich zeigen wir Ihnen die genauen Unterschiede einer Conversion Kampagne im Vergleich zu Kampagnen mit dem Ziel Reichweite und Klicks.

Reichweite: Bekanntheit steigern

Wenn Sie Ihre Werbebotschaft möglichst vielen Personen aus Ihrer Wunschzielgruppe zeigen möchten, erstellen Sie eine Werbeanzeige mit dem Ziel Reichweite. Hier liegt der Fokus ganz klar auf der Stärkung der Markenbekanntheit. In unserem Beispiel gründet eine Bäckerei eine neue Filiale in der Stadt Wuppertal. Mit einer Werbeanzeige, die auf maximale Reichweite ausgerichtet wird, wird die Anzeige möglichst vielen Menschen in genau dieser Region präsentiert.

Wann Sie eine Kampagne mit dem Ziel Reichweite schalten sollten:

• Bekanntheit Ihres Unternehmens, Ihrer Marke oder einer bestimmten Dienstleistung erhöhen.
• Anzeige so vielen Menschen wie möglich in der Zielgruppe wie möglich präsentieren.
• Neueröffnung eines Geschäfts regional ankündigen.
• Eine Veranstaltung in den Fokus der Zielgruppe rücken.

Klicks: Interaktion fördern

Bei einer Kampagne mit dem Ziel Klicks wird Ihre Werbeanzeige hauptsächlich Personen angezeigt, die mit großer Wahrscheinlichkeit darauf reagieren. Das kann zum Beispiel der Aufruf einer Website, ein Kommentar der Werbeanzeige oder eine andere Interaktion sein. Unsere Bäckerei hat zum Beispiel eine Website, die spannende Aktionen anbietet. Mit dem gewählten Ziel wird Ihre Kampagnen bevorzugt den Personen aus der Zielgruppe angezeigt, die mit hoher Wahrscheinlichkeit auf Ihre Website klicken, um mehr zu erfahren.

Wann Sie eine Kampagne mit dem Ziel Klicks schalten sollten:

• Einen Aufruf Ihrer Website anregen, z. B. einem speziellen Produkte, einem Blog-Post oder einer App.
• Personen erreichen, die mit hoher Wahrscheinlichkeit interagieren. Zur Interaktion gehören „Gefällt mir“-Angaben, Kommentare und geteilte Beiträge.
• Nutzerinnen und Nutzer gezielt ansprechen, die sie sich Ihre Werbeanzeige am wahrscheinlichsten ansehen.

Conversions: Mehr wertvolle Handlungen

Eine Kampagne mit dem Ziel Conversions ist besonders sinnvoll, wenn Sie Ihre Produkte oder Dienstleistungen verkaufen möchten. Zurück zum Beispiel mit der Bäckerei. Über eine Conversion Kampagne kann das Unternehmen potenzielle Kundinnen und Kunden zu einem Kauf im Geschäft vor Ort anregen. Über einen speziellen Tracking-Code können die Conversions gezielt gemessen werden. Dadurch wird die Ausrichtung und Kampagnenauslieferung fortlaufend optimiert, sodass Ihre Anzeige mit hoher Wahrscheinlichkeit nur den Personen gezeigt wird, die ebenfalls dazu neigen, eine für Ihr Unternehmen wertvolle Handlung auszuführen.

Wann Sie eine Kampagne mit dem Ziel Conversions schalten sollten:

• Nutzerinnen und Nutzer zu bestimmten Handlungen motivieren, z. B. Artikel zum Einkaufswagen hinzuzufügen, deine App herunterzuladen, sich auf der Website zu registrieren oder einen Kauf abzuschließen
• Mehr Verkäufe in Ihrem E-Commerce-Store generieren
• Physischen Unternehmensstandort für Personen hervorheben, die sich in der Nähe befinden.

Was ist das richtige Werbeziel?

Reichweite, Klicks oder Conversions: Wenn Sie sich unsicher sind, welches Werbeziel das Richtige für Ihr Vorhaben ist, hilft Ihnen der kostenlose Werbekanal-Finder weiter.