Mit diesen 5 Tipps holen Sie das Beste aus Facebook Werbeanzeigen heraus
Egal ob klein oder groß – Facebook bietet für nahezu jedes Unternehmen individuell anpassbare Werbeformate und sehr granulare Targeting-Möglichkeiten. Gerade für regionale Unternehmen ergeben sich dadurch einzigartige Möglichkeiten. Durch eine exakte Definition Ihrer Zielgruppe – zum Beispiel durch geografische Eingrenzung – erreichen Sie Ihre potenziellen Kunden sehr effektiv.
Lokale Werbung auf Facebook muss nicht teuer sein
Bereits mit geringem Werbebudget können große Erfolge erzielt werden. Damit Sie im News-Feed von Facebook und Instagram allerdings Aufmerksamkeit erzeugen können, muss Ihre Anzeige direkt ins Auge springen. In diesem Artikel erfahren Sie, wie Sie das Maximum aus Ihren Facebook-Werbeanzeigen herausholen können. Mit diesen Tipps können Sie die Effektivität Ihrer Werbeanzeige optimieren.
Tipp 1: Bestimmen Sie ein Ziel und schränken Sie die Zielgruppe ein ✨
Das Ziel ist die Grundlage jeder Kampagne! Überlegen Sie sich, was Sie mit Ihrer Anzeige erreichen wollen. Wollen Sie die Markenbekanntheit steigern, mehr Traffic für die Webseite generieren oder möchten Sie beispielsweise Tickets für eine Veranstaltung bewerben? Den Erfolg Ihrer Werbeanzeige können Sie nur auswerten, wenn Sie ein Ziel definiert haben.
Beispiele für weitere Kampagnen-Ziele:
- Mehr Reichweite erzeugen
- Markenbekanntheit (Branding) steigern
- Produktverkauf ankurbeln
- Interaktion fördern
- App-Installationen steigern
- Videoaufrufe steigern
- Neue Leads erhalten
- Nachrichten erhalten
- Katalogverkäufe erhöhen
Als Nächstes müssen Sie Ihre Zielgruppe einschränken. Dadurch stellen Sie sicher, dass Sie nur potenzielle Kunden erreichen. Neben demografischen Merkmalen wie Alter und Geschlecht können Sie auch die Sprache der Zielgruppe und den geografischen Ort festlegen. Wenn Ihre Botschaft nur für Menschen in München relevant sein sollte, können Sie dies ganz einfach in den Targeting-Optionen festlegen.
Um die Zielgruppe weiter einzugrenzen, können Sie auch Interessen und Verhaltensweisen festlegen. Wenn Sie Produkte für Sportler anbieten, könnte Ihre Zielgruppe beispielsweise aus Menschen bestehen, die sportbegeistert sind und regelmäßig in ein Fitnessstudio gehen.
Tipp 2: Verwenden Sie möglichst wenig Text 📋
Wie heißt es so schön? Ein Bild sagt mehr als tausend Worte. Vermeiden Sie daher Anzeigen mit übermäßig großem Textanteil. Die Botschaft muss leicht zu erfassen sein und zu viel Text birgt die Gefahr, dass Personen Ihrer Anzeige kein Interesse schenken. In der Vergangenheit wurde die Anzeigenleistung seitens Facebook sogar bewusst eingeschränkt, wenn diese mehr als 30 % Textanteil hatte. Ende September 2020 war damit offiziell Schluss. Facebook informierte über seine Kanäle, dass für Anzeigen mit viel Text keine Einschränkung mehr gelten.
Nachfolgend finden Sie einige Beispiele von Kunden, denen wir zu einem neuen Anzeigenlayout unseres Layout-Services geraten haben:
Konzentrieren Sie sich bei Konzeption und Gestaltung Ihrer Werbeanzeigen ganz besonders auf die Kernaussage Ihrer Anzeige. Vermeiden Sie lange Textwüsten. Wenn Sie Text verwenden, sollten Sie die wichtigsten Informationen so komprimiert wie möglich darstellen.
Machen Sie den Nutzer neugierig und setzen Sie ebenfalls einen Link zu Ihrer Webseite. Gerne können Sie auch Symbole und Sonderzeichen wie Emojis verwenden. Achten Sie hier auf einen sparsamen Einsatz und übertreiben Sie es nicht.
Tipp 4: Machen Sie keine leeren Versprechen ✔️
Versprechen Sie nichts, was Sie nicht halten können! Wenn ein Nutzer auf Ihre Anzeige klickt, muss auch die Webseite dahinter überzeugen. Häufig stimmt der Inhalt der Webseite nicht mit dem Anzeigentext bzw. -inhalt überein. Das kann ein Conversion-Killer sein! Als Nutzer muss man direkt das Gefühl haben, dass man hier richtig ist. Zur Wiedererkennung bietet es sich daher an, Elemente aus der Werbeanzeige gleich im oberen Bereich zu verwenden. Facebook und Instagram werden hauptsächlich unterwegs genutzt. Ihre Webseite sollte deshalb für mobile Geräte optimiert sein und die wichtigsten Informationen kurz und knapp bereitstellen.
Tipp 5: Testen, Testen, Testen!
Es gibt nicht die eine Anzeige, die immer funktioniert. Um zu erfahren, was bei Ihrer Zielgruppe funktioniert, sollten immer unterschiedliche Bilder und Formate getestet werden. Lassen Sie sich gerne inspirieren und schauen Sie auch mal bei Ihren Mitbewerben vorbei. Wenn Ihr Konkurrent eine Facebook-Seite betreibt finden Sie dort (sofern er Facebook-Werbung nutzt) alle aktiven Werbeanzeigen, die bei Facebook und Instagram geschaltet wurden.
Öffnen Sie dazu einfach die Facebook-Page und klicken Sie auf den Menüpunkt Seiteninfos & Werbung. Mehr Inspirationen und Ideen für Ihre nächste Werbeanzeige finden Sie außerdem im Facebook Creative Hub.
Unser Team hilft Ihnen gerne bei der Erstellung oder Optimierung Ihrer Facebook Werbeanzeigen. Sprechen Sie uns einfach an!
