Pinterest-Anzeigen: Warum es sich lohnt, in visuelles Storytelling zu investieren

Pinterest ist für viele Menschen eine beliebte Inspirationsquelle bei der Vorbereitung und Planung ihres nächsten großen Projektes. In unserem Ratgeber zeigen wir Ihnen, warum sich Investitionen in visuelles Storytelling auf Pinterest für Ihr Unternehmen langfristig richtig lohnen können.

Vielleicht kennen Sie das?
Sie liegen gemütlich nach der Arbeit auf dem Sofa.
Scrollen auf Ihrem Smartphone hoch und runter und entdecken

Schon beim Anblick der leckeren Pasta läuft Ihnen das Wasser im Mund zusammen.
Und Sie wissen sofort: „Das muss ich essen.“

• Vielleicht wird das Bild von einem Video begleitet, in denen Ihnen die Zubereitung erklärt wird.
• Vielleicht handelt es sich bei dem Bild auch um eine Anzeige eines Lieferdienstes.
• Vielleicht ist es aber auch Werbung eines Restaurants.

Das, was Sie sich gerade auf Ihrem Smartphone anschauen, nennt sich visuelles Storytelling.

Die Plattform, auf der Sie sich gerade befinden, heißt Pinterest.

Doch was genau verbirgt sich hinter dieser Plattform? Was genau meint visuelles Storytelling und lohnt es sich, in Pinterest-Anzeigen zu investieren?

All diese und weitere Fragen beantworten wir in diesem Ratgeber.

Was genau ist eigentlich Pinterest?

Pinterest ist eine der am schnellsten wachsenden Social-Media-Plattformen, die sich auf visuelle Inhalte konzentriert. Es ist ein Ort, an dem Benutzer ihre Interessen und Leidenschaften in Form von Bildern und Videos als Pins teilen können. Und daher stammt auch der Name der Plattform. Denn Pin gekoppelt mit dem englischen Wort „Interest“ ergibt den Begriff Pinterest. Für Unternehmen, insbesondere für kleine und mittelständische Unternehmen, kann Pinterest ein leistungsstarkes Tool sein, um ihre Zielgruppe zu erreichen und das Business auszubauen.

Auch in Deutschland erfreut sich das 2010 gegründete Unternehmen immer größerer Beliebtheit. In den vergangenen Jahren ist die Nutzerzahl kontinuierlich gestiegen und liegt mittlerweile bei 433 Millionen Usern weltweit.

Was verstehen wir unter visuellem Storytelling?

Wie bereits erwähnt, handelt es sich bei Pinterest um eine Plattform, die sich visuellen Inhalten bedient. Das heißt, es werden Bilder, Videos und andere audiovisuelle Mittel verwendet, um für das eigene Unternehmen zu werben. Beim visuellen Storytelling geht es also darum, Geschichten nicht in Form von Texten, sondern mithilfe von Bildern oder Videos zu erzählen.

Was machen visuelle Inhalte so besonders?

Visuelles Storytelling ist eine wichtige Marketingstrategie für Unternehmen, die auf Pinterest werben möchten. Warum ist das so?

Mit Sicherheit kennen Sie das Sprichwort: „Ein Bild sagt mehr als tausend Worte.“

In diesem Sprichwort steckt viel Wahrheit. Eine Studie hat gezeigt, dass visuelle Inhalte 94 % mehr Aufmerksamkeit erregen als Texte ohne Bilder.

Was das im Detail bedeutet, erfahren Sie nachfolgend.

1. Mitteilungen und Emotionen werden schneller übermittelt

Innerhalb kürzester Zeit werden Bilder intuitiv wahrgenommen und bedürfen keiner aktiven Aufnahme, wie etwa ein Text. Unser Gehirn verarbeitet visuelle Informationen viel schneller als andere Arten von Informationen. Studien haben gezeigt, dass das menschliche Gehirn Bilder bis zu 60.000-mal schneller verarbeiten kann als Text.

Noch dazu haben Bilder oft eine stärkere emotionale Wirkung als Worte. Sie können schnell und direkt eine Emotion auslösen oder verstärken, was bei Texten schwieriger ist.

2. An Bilder erinnern wir uns länger

Visuelle Inhalte speichern wir länger in unserem Kopf. Denn das menschliche Gehirn ist sehr gut darin, visuelle Informationen zu verarbeiten und zu speichern. Wenn wir uns ein Bild ansehen, wird es von vielen verschiedenen Teilen des Gehirns verarbeitet und in unserem Gedächtnis als visuelle Erinnerung gespeichert.

Des Weiteren sind Bilder leichter mit anderen Erinnerungen verknüpfbar. Wenn wir ein Bild betrachten, können wir es mit anderen Dingen in Verbindung bringen, die wir zuvor gesehen oder erlebt haben. Das wiederum kann dazu beitragen, dass das Bild besser in unserem Gedächtnis verankert wird.

3. Auch schwierige Themen und komplizierte Verknüpfungen lassen sich einfach darstellen

Visuelle Inhalte können komplexe Informationen auf einfache und leicht verständliche Weise beschreiben, indem sie nur die wichtigsten Konzepte und Daten darstellen und unwichtige Details weglassen. Auch große Mengen an Informationen lassen sich in einem einzigen Bild zusammenfassen. Informationen können so übersichtlicher gestaltet und das Verständnis erleichtert werden.

Außerdem können visuelle Inhalte helfen, komplexe Zusammenhänge mit bekannten Bildern oder Symbolen zu assoziieren, um das Verständnis zu erleichtern. Indem bekannte Bilder verwendet werden, können komplexe Informationen mit etwas verknüpft werden, was der Betrachter bereits kennt.

4. Bilder und Videos lenken die Aufmerksamkeit auf die Texte

Visuelle Darstellungen können die Aufmerksamkeit des Lesers auf sich ziehen und ihn dazu ermutigen, den Text zu lesen. Wenn ein Bild ein interessantes Thema oder eine interessante Perspektive zeigt, ist es sehr wahrscheinlich, dass der Beobachter mehr dazu erfahren möchte.

Bilder können des Weiteren dazu dienen, den Kontext für den Text bereitzustellen, indem sie ein visuelles Verständnis für das Thema liefern. Wenn der Leser ein Bild sieht, das das Thema des Textes darstellt, kann er besser verstehen, was im Text behandelt wird.

Auch Emotionen, die durch ein Bild oder ein Video hervorgerufen werden, können den Leser dazu anregen, weiter in den Text einzusteigen.

5. Die Besucher sind meist motivierter, zu reagieren

Visuelle Inhalte werden deutlich häufiger geteilt und verbreitet als rein textbasierte Beiträge. Wenn ein Bild oder ein Video ansprechend ist, wird es von den Nutzern schnell geteilt und kommentiert.

6. Der Wiedererkennungswert steigt durch die Verbildlichung

Das Logo ist das wichtigste visuelle Element eines Unternehmens und ein entscheidender Faktor für die Wiedererkennung. Ein gutes Logo sollte einfach, einprägsam und einzigartig sein und in der Regel eine Kombination aus Bild und Text enthalten. Auch die Farben, die ein Unternehmen hat, tragen zur Wiedererkennung bei.

Was sind Pinterest-Anzeigen?

Wie bei zahlreichen anderen Social-Media-Plattformen bietet auch Pinterest die Möglichkeit zur Schaltung von Werbeanzeigen. Unternehmen bekommen dadurch die Möglichkeit, ihre Produkte und Dienstleistungen auf eine kreative und ansprechende Weise zu präsentieren. Pinterest hat viele Nutzer, die tagtäglich nach Inspirationen und Ideen suchen.

Unternehmen können Ihre Werbeanzeigen auf bestimmte Interessen und Suchbegriffe ausrichten. Dadurch werden die Streuverluste massiv reduziert, da nur Personen die Anzeigen sehen, die sich für ihre Produkte und Dienstleistungen interessieren.

Anzeigen auf Pinterest haben in der Regel eine hohe Conversion-Rate. Studien belegen, dass sie sogar eine höhere Conversion-Rate haben als Facebook und Twitter. Laut einer Studie von Shopify haben Pinterest-Nutzer eine höhere Kaufbereitschaft als Nutzer anderer sozialer Plattformen. Die Studie ergab auch, dass der durchschnittliche Bestellwert von Pinterest-Nutzern höher ist als der von Nutzern anderer sozialer Plattformen.

Wenn man an die Aktualität bzw. Lebensdauer einer Werbeanzeige denkt, so können Pinterest-Anzeigen monatelang oder sogar Jahre nach ihrer Veröffentlichung noch relevant sein. Bei anderen sozialen Plattformen sind Anzeigen meist schnell veraltet und verschwinden aus dem Blickfeld der Nutzer. Das wiederum bedeutet, dass Unternehmen, die in Pinterest-Anzeigen investieren, eine höhere Chance haben, dass Nutzer ihre Produkte oder Dienstleistungen kaufen oder andere Aktionen ausführen, die für das Unternehmen wertvoll sind.

Pinterest-Anzeigen bieten eine Vielzahl von Optionen, um Zielgruppen zu erreichen, einschließlich Interessen, Keywords und Standorte. Durch die Verwendung von ansprechenden Bildern und kurzen, prägnanten Texten können Unternehmen Pinterest als Medium nutzen, um potenzielle Kunden auf ihre Webseite zu leiten und Verkäufe zu generieren.

Es lohnt sich also in jedem Fall, in Pinterest-Anzeigen zu investieren.

Best Practices für Pinterest-Anzeigen

Wenn Sie sich jetzt fragen, wie eine perfekte Anzeige auf der visuellen Plattform aussehen sollte, haben wir hier einige Tipps und Tricks zusammengestellt:

1. Verwenden Sie ansprechende Bilder und Videos

Wenn Sie eine Pinterest-Anzeige erstellen, ist es wichtig, ansprechende Bilder und Videos zu verwenden, um das Publikum zu fesseln. Achten Sie auch auf qualitativ hochwertigen Content in Form von Bildern und Videos, die das Essen und die Gerichte zum Beispiel in ihrer ganzen Schönheit präsentieren. Vermeiden Sie unnötige Hintergründe oder ablenkende Elemente in den Bildern. Stellen Sie außerdem sicher, dass die Bilder und Videos die Marke und die Botschaft Ihrer Website widerspiegeln.

2. Optimieren Sie Ihre Anzeige für mobile Geräte

Die meisten Pinterest-Nutzer greifen über ihre mobilen Geräte auf die Plattform zu. Daher ist es wichtig, dass Ihre Anzeige für mobile Geräte optimiert ist. Stellen Sie sicher, dass die Bilder und Videos in der richtigen Größe angezeigt werden und dass die Anzeige schnell geladen wird. Eine langsame oder unvollständige Anzeige, kann dazu führen, dass das Publikum abspringt.

3. Verwenden Sie ansprechende Beschreibungen

Die Beschreibung Ihrer Pinterest-Anzeige ist genauso wichtig wie das Bild oder Video selbst. Verwenden Sie ansprechende Beschreibungen, die das Publikum dazu anregen, auf Ihre Webseite zu klicken. Stellen Sie sicher, dass die Beschreibung die Vorteile und Merkmale Ihrer Produkte oder Dienstleistungen hervorhebt. Verwenden Sie auch relevante Keywords, um Ihre Anzeige für Nutzer und Suchmaschinen auffindbar zu machen.

4. Nutzen Sie Pinterest-Boards

Pinterest-Boards sind eine großartige Möglichkeit, um Ihre Anzeigen zu organisieren. Erstellen Sie Boards, die sich auf verschiedene Themen konzentrieren, die Ihre Marke anbietet. Fügen Sie Ihre Anzeigen zu den relevanten Boards hinzu, um das Publikum anzusprechen.

5. Verwenden Sie Call-to-Actions

Ein Call-to-Action (CTA) ist ein wichtiger Bestandteil jeder Anzeige. Verwenden Sie ansprechende CTAs, um das Publikum dazu zu bringen, auf Ihre Website zu klicken oder Ihre Produkte zu kaufen. Verwenden Sie CTAs wie „Jetzt kaufen“ oder „Probieren Sie es aus“, um die User dazu zu ermutigen, sofort zu handeln.

Pinterest als Marketinginstrument einsetzen

Pinterest bietet auf seiner Plattform eine große Vielfalt an Nischen, einschließlich Lifestyle, Mode, Reisen, DIY, Essen und Kochen, Fotografie und Kunst, Hochzeitsplanung und -dienstleistungen, Interior Design, Fitness und Gesundheit sowie Beauty und Kosmetik. Durch den Einsatz von visuellem Storytelling in Verbindung mit Social Media Werbeanzeigen können Sie potenzielle Kunden auf Ihr Unternehmen aufmerksam machen und das Interesse für bestimmte Produkte und Services wecken.

Pinterest bietet mit Promoted Pins, Promoted Video Pins und Promoted Carousel Pins zahlreiche Formate an, die es Unternehmen ermöglichen, ihre Produkte und Dienstleistungen auf eine kreative und visuell ansprechende Weise zu präsentieren. So steigern Sie Ihren Website-Traffic und können mehr Personen zu für Ihr Unternehmen wertvollen Handlungen bewegen.

Pinterest Marketing für Unternehmen: Ein Leitfaden für Anfänger

Abschließend kann man sagen, dass es sich in jedem Fall lohnt, in Pinterest-Anzeigen zu investieren. Mit der immer weiter wachsenden Beliebtheit von Pinterest, neuen Funktionen und Anzeigeformaten wird es für Unternehmen immer einfacher, auf Pinterest sichtbar zu sein und ihre Zielgruppe zu erreichen.

Mit FLYERALARM Digital können Sie Ihre Werbeanzeigen einfach und schnell auf Pinterest platzieren. Sie benötigen dafür keinen eigenen Pinterest-Account und können direkt über den Online-Konfigurator starten. Bei Fragen helfen Ihnen unsere Digital-Experten gerne weiter.

Pinterest Werbung schalten