Instagram Threads: Lohnt sich der Einstieg in die neue Social-App?

„Wir freuen uns darauf, noch mehr Menschen die Möglichkeit zu geben, für sie relevante Gespräche zu führen und ihnen zu folgen“: Mit diesen Worten hat Mark Zuckerberg am 14. Dezember 2023 den Start der neuen textbasierten Social Media App Threads in Deutschland verkündet. Wir haben uns die App und Funktionen genauer angeschaut und beantworten in diesem Ratgeber die wichtigsten Fragen rund um den Kurznachrichtendienst vom Zuckerberg-Konzern Meta.

Was ist Instagram Threads?

Foto: PR

Threads ist eine kostenlose Social Media App von Meta. Über die Plattform können sich Nutzer über Kurznachrichten und visuelle Inhalte austauschen. Die neue App wurde bereits im Juli 2023 vorgestellt. Zum Start folgte der Launch in über 100 Ländern. Erst am 14. Dezember 2023 durften auch Nutzer in der Europäischen Union ein Konto erstellen.

Wie kann ich Threads nutzen?

Der einfachste Weg ist die Nutzung über die bereitgestellten iOS oder Android-Apps. Alternativ können Sie Threads auch über alle gängigen Webbrowser nutzen:

• Instagram Threads für iOS
• Instagram Threads für Android
• Instagram Threads im Webbrowser

Eigenes Threads-Konto erstellen: So geht’s

Der Einstieg in Threads gelingt in weniger als 60 Sekunden: Sie müssen sich lediglich mit Ihrem vorhandenen Instagram-Konto anmelden. Der Instagram-Username und etwaige Verifizierungsabzeichen werden automatisch übernommen. Welche einzelnen Schritte bei der Kontoerstellung durchlaufen werden müssen, zeigen wir Ihnen jetzt:

1️⃣ Threads über das Instagram-Menü öffnen:
Klicken Sie in Ihrem Profil auf das Dreibalkenmenü in der oberen rechten Ecke. Im Navigationsmenü finden Sie nun an zweiter Position den Eintrag „Threads“.

2️⃣ Ohne Threads-Konto fortfahren oder Konto erstellen:
Hier können Sie jetzt auswählen, ob Sie Threads mit eigenem Konto oder als Gast nutzen möchten. Wenn Sie „Mit Instagram fortfahren“ wählen, werden Ihre beiden Konten miteinander verbunden. Der Nutzername ist bei Threads identisch zu Instagram und kann nicht geändert werden.

3️⃣ Zurücklehnen und abwarten:
Es geht in Kürze weiter. Ihr persönliches Threads-Konto wird gerade erstellt. Dieser Schritt dauert erfahrungsgemäß nur 1-5 Sekunden. Ob das Konto „Öffentlich“ oder „Privat“ sein soll, müssen Sie erst später entscheiden.

4️⃣ Informationen zur Profilerstellung:
Hier müssen Sie den dargestellten Informationen zustimmen. Wenn Sie damit nicht einverstanden sind, können Sie keinen Threads-Account erstellen.

5️⃣ Profildetails festlegen:
Der Nutzername wird automatisch von Instagram übernommen. Eine Änderung ist nicht möglich. Mit einem Klick auf den Button „Von Instagram importieren“ werden Ihre Profil-Bio und ggf. Links übernommen.

6️⃣ Privatsphäre:
Hier müssen Sie wählen, welche Art von Konto Sie erstellen möchten. Bei einem „Öffentlichen Profil“ können Ihre Threads und Posts von allen angesehen werden.

7️⃣ Den ersten Konten folgen:
Möchten Sie zum Start direkt einigen vorgeschlagenen Accounts folgen oder sich mit einem Klick mit allen Ihren bisherigen Kontakten vernetzen? Kein Problem: Mit einem Klick auf „Allen folgen“ vernetzen Sie sich im Handumdrehen mit Ihrer bisherigen Community von Instagram.

8️⃣ Fast geschafft:
Nach dieser Zusammenfassung können Sie loslegen. Klicken Sie dazu einfach auf den Button „Threads beitreten“.

9️⃣ Feed mit aktuellen Posts:
Herzlichen Glückwunsch! Sie haben jetzt ein Konto bei Threads und finden auf dem Home-Feed alle für Sie relevanten Posts.

► Wer nicht gleich ein eigenes Konto erstellen möchte, kann im Moment auch ohne Account die Plattform entdecken. Nur wenn Sie mit einem Beitrag interagieren möchten, ist ein eigenes Konto erforderlich. Es bleibt abzuwarten, wie lange das noch so bleiben wird. Beim direkten Konkurrenten von X (Twitter) wird seit Längerem ein Account benötigt, wenn Sie einen Post im Webbrowser ansehen möchten. In der App hingegen können auch ohne Twitter-Konto Inhalte angezeigt werden.

Kann man den Username bei Threads nachträglich ändern?

Leider sieht Threads derzeit keine Möglichkeit vor, mit der sich Ihr Username nach der Ersteinrichtung über die App oder den Browser ändern lässt. Es gibt aber einen Trick: User, die Ihren Threads-Username ändern möchten, müssen den Benutzernamen von Instagram ändern. Diese Änderung wirkt sich durch die enge Verzahnung beider Plattformen auch auf das Threads-Konto aus.

Wie sehen die Posts (Threads) aus?

Posts können bis zu 500 Zeichen lang sein und sowohl Links als auch Fotos, Carousels und Videos von bis zu fünf Minuten Länge enthalten. Positiv sticht die Link-Funktion heraus. In Threads ist es möglich, auf Links in einem Post zu klicken, um auf Zielseiten außerhalb der Plattform weiterzuleiten. Instagram hat diese Funktion bislang nicht freigeschaltet.

Kann man Beiträge von Threads auch auf Instagram teilen?

Das ist möglich. Sie können Inhalte in Ihrer Instagram-Story oder per Direct Message (DM) mit Kontakten teilen. Dazu müssen Sie auf das Teilen-Icon unterhalb des Posts klicken und auswählen, wo der Beitrag geteilt werden soll. Neben Instagram können Sie auch den Link in die Zwischenablage kopieren lassen oder den Link per WhatsApp oder im Facebook Messenger senden.

Ist Instagram Threads werbefrei?

Momentan ist Instagram Threads noch werbefrei. Es dürfte allerdings aber nur eine Frage der Zeit sein, bis Meta die App mit Werbeanzeigen monetarisiert und für Werbekunden zugänglich macht. Vermutlich laufen die Entwicklungsarbeiten im Hintergrund bereits längst. Versteckte Hinweise im Werbeanzeigen- oder Meta Business Manager konnten wir hierzu aber noch keine finden. Es bleibt also spannend.

Lohnt sich der Einstieg in Threads?

Aktuell kann man mit Instagram Threads mehr oder weniger das Gleiche tun, wie auch mit X (Twitter) oder Facebook. Man kann sich mit anderen Konten über klassisches „Folgen“ verbinden und bekommt so immer die neusten und angesagtesten Threads in die eigene Timeline. Große Unterschiede existieren nicht. So bleibt erst einmal abzuwarten, ob sich die App wirklich durchsetzen kann. Denn für kontinuierliches Wachstum und Leben in der Community braucht es hohe Nutzerzahlen und stetiges Engagement. In den letzten Jahren gab es immer wieder Rising Stars, über die aber kurz darauf niemand mehr gesprochen hat, weil nicht genügend Nutzer von den Platzhirschen Facebook, Instagram oder Twitter geködert werden konnten.

Die Audio-App Clubhouse sorgte vor 3 Jahren für ein großes Medien-Echo und war in Deutschland der Hype schlechthin. Mitmachen durfte nur, wer eine exklusive Einladung von Freunden bekam. Inzwischen spricht kaum mehr jemand über die App, was auch am reinen Fokus auf Audio liegen dürfte.

Ob Threads erfolgreich wird, hängt wesentlich davon ab, ob die Menschen bereit sind, ihren Medienkonsum und die Verteilung der Bildschirmzeit anzupassen. Jeder Mensch hat begrenzte Ressourcen und Bedürfnisse.

Threads ist jetzt ein weiterer Mitstreiter auf dem stark umkämpften Social Media Spielfeld. Die kommenden Monate werden Klarheit bringen, ob es der Neuling schafft, Marktanteile von X, Snapchat oder TikTok zu gewinnen. Es dürfte nicht einfach werden. Denn rein von der Funktionalität muss Threads im direkten Vergleich mit X noch einige Abstiche in puncto Funktionalität hinnehmen.

Unternehmen sollten daher genau prüfen, ob Sie Threads zeitnah in Ihre Kommunikations- und Marketingstrategie aufnehmen. Je nach Zielgruppe und Nische könnte es sich lohnen, den Kommunikationskanal zu erschließen.