So nutzen Sie Instagram als Marketing-Kanal
Kaum ein anderes soziales Netzwerk ist weltweit so beliebt wie Instagram. Seit der Übernahme durch Facebook im Jahr 2012, bei dem das Netzwerk gerade einmal 30 Millionen Nutzer hatte, sind die Nutzerzahlen explodiert! Im Jahr 2023 verzeichnete die Fotoplattform über 2 Milliarden Nutzer. In unserem Ratgeber zeigen wir Ihnen, wie Sie Instagram für Ihr Unternehmen einsetzen können.
Was ist Instagram und wie funktioniert es?
Instagram ist ein soziales Netzwerk, bei dem die Nutzer Bilder und Videos veröffentlichen können. Die Zahlen des Netzwerks sind beeindruckend. Im Juni 2018 wurde bekannt, dass weltweit mehr als 1 Milliarde Konten jeden Monat aktiv genutzt werden. Damit gehört Instagram übrigens zu den größten Diensten im Social Web. Alles dreht sich hier um auffallen und gesehen werden: mit ansprechendem visuellen Content.
Analog zu Facebook kann man auch bei Instagram anderen Nutzern folgen und deren Inhalte entsprechend abonnieren, kommentieren oder liken. Instagram kann direkt über den Webbrowser benutzt werden. Die überwiegende Mehrheit nutzt das Netzwerk aber direkt über eine Smartphone-App – z. B. für Apple iOS oder Android. Denn nur hier kann man alle Funktionen von Instagram nutzen.
Welche Vorteile bietet Instagram Unternehmen?
Gerade für Unternehmen kann Instagram als Marketing-Kanal besonders lukrativ sein. Bevor man aber auf Instagram startet, sollte man ein Marketing-Konzept ausarbeiten. Als Unternehmen müssen Sie sich die Frage stellen, was man auf Instagram erreichen möchte und wie man hier im Vergleich zu anderen Kanälen mit der Zielgruppe kommuniziert. Analysieren Sie vorab gründlich, ob Instagram für Ihr Unternehmen sinnvoll ist und ob Sie Ihre Zielgruppe auch dauerhaft mit relevantem Content bespielt werden kann.
- Reichweite und Aufmerksamkeit generieren
- Direkte Kommunikation mit Nutzern
- Feedback und Hinweise zur Produktverbesserung erhalten
- Traffic-Lieferant für eigene Websites & Services
- Produkte direkt über Instagram verkaufen
- Gezielte Kooperation mit Influencern
- Ansprache neuer Nutzergruppen
Aber…
Die Pflege und Betreuung eines Social-Media-Accounts kostet einiges an Zeit. Nur ein Bild pro Woche oder Monat zu posten wird nicht ausreichen. Es macht ebenfalls keinen Sinn, noch einmal die gleichen Inhalte zu posten, die man zuvor auf anderen Kanälen des Unternehmens gepostet hat (z. B. Facebook). Das Gesamtpaket muss in sich stimmig sein. Die Qualität der Posts sollte ansprechend sein und die Zielgruppe sollte einen Mehrwert haben.
So kann man auf Instagram Reichweite erzeugen
Content kreieren, regelmäßig neue Beiträge posten, kommentieren und Liken! Aktivität und Interaktion sind ein Schlüssel zum Erfolg. Nur ein Profil aufsetzen, das keinen Mehrwert für die Zielgruppe bietet, funktioniert nicht. Denn der Instagram-Algorithmus ist sehr stark personalisiert. Wir zeigen Ihnen, was Sie bei der Verwendung als Unternehmen auf Instagram beachten sollten. Wenn Sie noch kein eigenes Instagram-Konto haben, können Sie sich direkt online bei Instagram registrieren oder Sie erstellen das Konto über die Instagram-App.
Das Fundament: Ein ansprechendes Profil
Jeder Nutzer hat bei Instagram einen eindeutigen Usernamen, über den man auf das Profil gelangt. Neben dem Namen und dem Profilbild wird im oberen Bereich auch der Steckbrief (Bio) des Nutzers angezeigt. Die Bio wird häufig zu sehr vernachlässigt. Hier können Sie angeben, was die Nutzer auf Ihrem Profil erwartet. Dafür stehen Ihnen 150 Zeichen zur Verfügung.
Sie haben bereits eine Website? Perfekt! Dann hinterlegen Sie in Ihrem Profil ebenfalls Ihre Adresse zur Website. So können Sie Traffic über Instagram generieren. Eine ansprechende Darstellung ist besonders wichtig, weil auf vielen Smartphones der Feed des Nutzers nicht gleich sichtbar ist.
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Professionelles Konto oder Privates Profil?
Standardmäßig wird nach der Registrierung ein ganz normales Profil auf der Plattform angelegt. Wenn Sie ein Unternehmen repräsentieren, können Sie Ihr Konto auch in ein professionelles Konto umstellen lassen. Ein professionelles Konto ermöglicht Ihnen Instagram noch einfacher zu nutzen. Hierbei hat man die Wahl zwischen zwei Typen:
- Creator: Ideal für Personen des öffentlichen Lebens, Content-Ersteller, Künstler und Influencer
- Business: Ideal für Einzelhändler, lokale Unternehmen, Marken, Organisationen und Serviceanbieter
Ihnen stehen weitere Funktionen wie Kategorieinfos oder ein Kontakt-Button auf der Profilseite zur Verfügung. Die Kommunikation mit Ihren Followern über die Nachrichtenfunktion ist vereinfacht. So können Sie sich noch einfacher mit Ihren Fans verbinden. Über das Tool für mehr Wachstum erhält man außerdem Einblicke in verschiedene Kennzahlen wie erreichte Personen oder Ergebnisse zu Promotions.
Bei der Wahl von Business können Sie zudem Ihre Facebook-Seite verknüpfen und so beide Kanäle koppeln. Wie ein Business-Profil genau aussieht, zeigt Ihnen unsere Infografik:
Ansicht und Aufbau eines Instagram Unternehmensprofils im August 2019.Screenshot: Instagram / FLYERALARM Digital
Anleitung: Business Account bei Instagram erstellen.
So gehts: Leerzeichen in der Instagram Bio nutzen
Viele Profile auf Instagram haben eine sehr sauber formatierte Bio. Leerzeichen und Zeilenumbruch sind genau an der richtigen Stelle verwendet worden. Das hilft den Nutzern, sich schnell ein klares Bild über ein Profil zu machen. Beim Bearbeiten der eigenen Bio über die IG-App kommt man hier schnell zur Verzweiflung. Denn je nach Bildschirm- oder Schriftgröße des Systems sind die Zeilenumbrüche oft nicht so, wie sie eigentlich sein sollten.
Es gibt aktuell mehrere Möglichkeiten, wie man Zeilenumbrüche und Leerzeichen in der Biografie übernehmen kann.
- Lösung 1: Zeilenumbruch in der Bio über Instagram-Website
Ein einfacher Trick ist die Nutzung der offiziellen Instagram.com-Website. Wenn man sich hier einloggt und die Biografie bearbeitet, werden Zeilenumbrüche ganz einfach übernommen. - Lösung 2: Bio in einer anderen App formatieren und per Copy&Paste einfügen
Einfach Euren Bio-Text in einer Text-App bearbeiten und wenn Ihr fertig seid per Copy&Paste in der Instagram-App einfügen. Geht schnell und kann direkt auf dem Smartphone gemacht werden. Auf iOS und Android einfach die Notizen-App verwenden.
Den richtigen Beitragstyp auswählen
Instagram bietet eine Auswahl an unterschiedlichen Content-Formaten, die Sie für das Posten Ihrer Inhalte verwenden können. Übrigens: Pro Sekunde werden 934 Fotos auf Instagram hochgeladen.
Foto oder Video
Wenn Sie neuen Content posten möchten, können Sie zwischen einem Foto oder einem Video wählen. Sie können bereits vorhandenes Material auswählen oder ganz einfach neuen Content schaffen in dem Sie direkt aus der Instagram-App ein Bild oder einen kurzen Videoclip aufnehmen. Nach der Auswahl bzw. Kreation des Inhaltes können Sie diesen noch mit zahlreichen Filtern anpassen.
Instagram Post erstellen in drei Schritten.Screenshot: Instagram / FLYERALARM Digital
Sie können ein Video schneiden bzw. kürzen und Fotos beliebig zuschneiden, den Kontrast anpassen oder mit Verlaufsfiltern arbeiten. Nach dem Veröffentlichen sehen Ihre Follower den Post in Ihrem Feed bzw. auf Ihrem Benutzerprofil.
Instagram Stories
Die Bilder und Videos können Sie übrigens auch direkt in Ihrer persönlichen Instagram Story teilen. Nutzer können sich diese dann bei einem Klick auf Ihr Profilfoto ansehen und darauf reagieren. Neben dem klassischen Beitragsfeed sind Stories eine weitere Möglichkeit, um Reichweite für Ihr Profil/Unternehmen zu generieren, denn Storys werden ganz oben auf dem Home-Feed von Instagram angezeigt.
Ansicht einer Instagram Story von @flyeralarm_official.Screenshot: Instagram / FLYERALARM Digital
Einmal veröffentlicht, bleiben Story-Inhalte 24 Stunden sichtbar ehe Sie aus dem Profil, Feed oder dem Direct-Postfach verschwinden. Sie möchten dass Ihre Follower eine bestimmte Story dauerhaft sehen? Kein Problem! Einfach die Story als Highlight hinzufügen und Sie ist dauerhaft in Ihrem Profil sichtbar.
Instagram Live Video
Sie wollen Ihren Fans zeigen, wie der Tag der offenen Tür läuft oder was gerade bei Ihnen angesagt ist? Mit einem Live-Video können Sie auch bei Instagram direkt mit Ihren Followern kommunizieren. Wenn Sie mit Ihrem Smartphone einen Livestream starten, wird der Schriftzug LIVE über Ihr Profilbild gelegt. So erkennt die Instagram-Community, dass Sie gerade einen Livestream aufnehmen. Während des Livestreams können Sie direkt mit Ihren Followern über die Kommentarfunktion kommunizieren und auf potenzielle Fragen reagieren.
Auch gemeinsame Livestreams können Sie durchführen. Hierzu kann ein anderer Nutzer Ihnen eine Anfrage senden, die Sie dann ganz einfach bestätigen können. Nach Beendigung des Livestreams können Sie das Video auch in Ihrer Story für 24 Stunden teilen, so dass auch Personen die Ihren Livestream verpasst haben die Möglichkeit bekommen, diesen anzusehen.
Instagram IGTV
IGTV ist ein eigener Bereich in der Instagram-App, in dem Videos der Creator angezeigt werden. IGTV funktioniert ähnlich wie der klassische Fernseher. Es gibt unzählige Kanäle mit Videos. Dabei ist ein Kanal nichts anderes als ein Nutzer, der verschiedene Videos hochgeladen hat. Diese können hier ganz einfach angesehen werden. Sie können Ihre eigenen Videos ganz einfach über die App oder im Web hochladen. Videos müssen zwischen 15 Sekunden und 10 Minuten lang sein. Größere und verifizierte Instagram-Konten können sogar Videos mit bis zu 60 Minuten Länge hochladen. Bislang kann man diese aber nur über einen Computer über die Web-Oberfläche hochladen.
Feed mit allen Videos des Channels von @instagram.Screenshot: Instagram / FLYERALARM Digital
Auszeichnung gezielt für mehr Reichweite einsetzen
Wie auch beim Mutterkonzern Facebook, zu dem Instagram inzwischen gehört, ist die organische (unbezahlte) Reichweite die ein Beitrag generieren kann, stark begrenzt. Dennoch gibt es verschiedene Möglichkeiten wie Ortsmarkierungen oder Hashtags eine enorme Reichweite zu generieren. Wenn Sie in einer Story beispielsweise einen relevanten Hashtag im Text oder als Sticker einbauen, erhöhen Sie Ihre Reichweite. Und mit etwas Glück wird Ihre Story auch in einer Story zu einem bestimmten Hashtag angezeigt. Dadurch lässt sich die Reichweite nochmals massiv steigern.
Hashtags sind bei Instagram seit jeher ein zentraler Bestandteil. Denn über Hashtags kann man bei Instagram gezielt nach Beiträgen zu bestimmten Themen suchen. Hierbei muss man aber wissen, dass die eigenen Inhalte nur auffindbar sind, wenn das eigene Instagram-Profil öffentlich ist. Das sollte bei Unternehmen aber quasi Standard sein.
Früher waren Hashtags ein garant für Reichweite. Durch die wiederkehrenden Updates des Instagram-Algorithmus, spielen aber immer mehr Faktoren in das Ranking der Beiträge an. Durch die Reichweite können Sie auch neue Follower gewinnen, die Ihren Account bisher noch gar nicht kannten. Ohne Hashtags wäre das deutlich schwieriger.
Hashtags können Sie in Storys, Bildern, Videos und Kommentaren verwenden. Statt wahllos irgendwelche Hashtags zu nutzen, die man auf dutzenden Trending-Hashtags for Instagram Webseiten findet, sollte man vorher genau recherchieren und überlegen, welche Hashtags für ein bestimmten Post sinnvoll sind.
Post von @tante_fine mit drei verschiedenen Hashtags.Screenshot: Instagram / FLYERALARM Digital
Es kommt nicht auf die Menge der Hashtags an, vielmehr sollten Sie nur relevante Hashtags einsetzen. Immer wieder gibt es auch Mythen und Gerüchte, dass man Hashtags eher in den ersten Kommentar zum eigenen Beitrag packt. Bis heute ist das aber nicht bestätigt. Bis man die ersten Hashtags in den Kommentar postet, sind im Normalfall einige Sekunden bzw. Minuten vergangen. Das wirkt sich wiederum auf die potenzielle Reichweite aus, da direkt nach der Veröffentlichung wertvolle Zeit für das Ranking vergeht. Daher sollten Sie die Hashtags direkt in den Beitrag aufnehmen.
Hashtag-Arten auf Instagram
| Hashtag-Kategorie | Beispiele |
|---|---|
| Generische Hashtags | #red, #green, #party, #cars, #germany |
| Nischen Hashtags | #expo2020, #datonirestaurant, #fcbxmas2019 |
| Spam Hashtags | #followmew, #likeme, #follow4follow, #earnmoney |
Bei Generische Hashtags bekommt man zwar sehr schnell ein paar Likes, aber der Beitrag geht nach wenigen Sekunden wieder in der Masse von Posts unter und verschwindet vom Radar. Es ist also sehr schwierig, hierüber viele Personen zu erreichen, da die Beiträge sehr schnell nach unten rutschen. Ein anderer Aspekt der hier immer wieder zu beobachten ist, sind die Likes und Kommentare von Bots oder Spam-Accounts. Beliebte Hashtags werden von vielen Bots überwacht, die wenige Sekunden nach dem Post einen Spam-Kommentar unter Ihrem Beitrag hinterlassen.
Im Reiter “Beliebteste Beiträge” zeigt Instagram für jeden Nutzer personalisiert die relevantesten Beiträge an. Um bei dieser großen Konkurrenz hier gelistet zu werden, muss Ihr Beitrag binnen kürzester Zeit eine hohe Engagement Rate erzeugen. D.h. die Nutzer interagieren mit dem Beitrag, kommentieren bzw. liken kräftig.
Was erschwerend hinzukommt ist das Thema Videos. Nicht jeder setzt Videos als Beitragstyp ein. Im Reiter “Beliebt” sieht man aber vor den anderen Beiträgen immer erst eine Zusammenfassung der beliebtesten Videos. Die Bilder, Slideshows und andere Typen erscheinen erst darunter (Below the Fold).
Content zum Hashtag #garten.Screenshot: Instagram / FLYERALARM Digital
Bei Nischen-Hashtags ist dieses Risiko viel geringer. Ein weiterer Vorteil ist die Anzahl der Beiträge und die Anzahl der neuen Posts. Da nicht dutzende Beiträge pro Sekunden unter diesen Hashtags gepostet werden, kann man teilweise sehr gute Reichweiten erzielen. Der Beitrag wird viel länger im Bereich aktuelles angezeigt. Zu dieser Gruppe zählen ganz spezielle Hashtags die sich beispielsweise auf ein aktuelles Ereignis oder einen bestimmten Ort beziehen.
Deutsch oder Englisch? Die richtige Sprache wählen
Nicht nur beim Beschreibungstext eines Posts ist die Sprache immer wieder ein Thema. Sollte man Englisch oder lieber Deutsch posten? Es gibt keine allgemeingültige Empfehlung. Es kommt vielmehr auf Ihre Zielgruppe an. Wer nur lokal in einem bestimmten Gebiet Marketing auf Instagram betreibt sollte am besten alles in Deutscher Sprache belassen. Ein lokaler Friseur oder eine lokale Bäckerei deren Fokus im nächsten Umkreis liegt, sollte klar von Englisch absehen.
Zwar erzielen Sie aufgrund der Nutzerschaft bei Instagram mehr Reichweite, aber ob die Beiträge auch für diese Zielgruppe relevant sind ist fraglich. Gerade bei lokalen Dienstleistungen ist es zielführender nur deutsche Wörter und Begriffe zu nutzen. Wer international agiert sollte aber definitiv englischsprachig unterwegs sein bzw. je nach Land mehrere Instagram-Konten pflegen.
Die für Ihre Branche relevanten Hashtags können Sie ganz einfach über die App oder die Website von Instagram recherchieren. Alternativ ist es immer auch ratsam, die Konkurrenten näher unter die Lupe zu nehmen oder die TOP-Postings einer bestimmten Branche als Ausgangsbasis für neue Hashtags zu berücksichtigen.
Variante 1: Suche auf der Instagram Website:
Direkt über Instagram.com in der Suche im Kopf der Seite nach Hashtags recherchieren.Screenshot: Instagram / FLYERALARM Digital
Variante 2: Suche in der Instagram-App:
Direkt über Instagram.com in der Suche im Kopf der Seite nach Hashtags recherchieren.Screenshot: Instagram / FLYERALARM Digital
Egal ob in App oder auf der Website – Instagram zeigt zu jedem vorgeschlagenen Hashtag auch die Anzahl der vorhandenen Beiträge an. So können Sie erkennen, welche Hashtags sinnvoll sind und welche eher keinen Mehrwert bringen.
Variante 3: Hashtags finden mit speziellen Tools
Instagram Hashtag Generator von Sistrix.de.Screenshot: Sistrix.de/ FLYERALARM Digital
Außerhalb von Instagram gibt es zahlreiche weitere Tools, um beliebte und passende Hashtags für das eigene Posting zu finden. Ein Tool ist der Instagram Hashtag Generator von Sistrix.de.
Eigenen Hashtag etablieren
Eine weitere Möglichkeit zur Steigerung der Markenbekanntheit ist die Etablierung eines eigenen unternehmensspezifischen Hashtags – ein sogenannter Branded hashtag. Dieser bringt zwar nicht automatisch mehr Reichweite (gerade zu Beginn) hat aber trotzdem viele Vorteile auf anderen Ebenen. Ein Beispiel von FLYERALARM ist der Hashtag #myFLYERALARM. Kunden zeigen der Instagram-Community mit diesem Hashtag Ihr FLYERALARM Druckerzeugnis.
Über einen Branded Hashtag kann man als Unternehmen viel detaillierter Auswertungen über einzelne Marketing-Kampagnen fahren. Sie können einzelne Gewinnspiele besser durchführen oder User Generated Content besser im Blick behalten. Die neusten Beiträge zu Ihrem Hashtag können Sie auch über spezielle PhotoWall-Tools auf Konferenzen oder Messen anzeigen. So können Sie während Live-Events direkt mit Followern interagieren und die Bindung zur Marke stärken.
Ansicht aller unter #myFLYERALARM veröffentlichten Posts.Screenshot: Instagram / FLYERALARM Digital
Ortsmarkierungen nutzen
Eine weitere beliebte Möglichkeit die viele Nutzer gerne nutzen, wenn Sie neue Orte erkunden, sind Ortsmarkierungen. Gerade Touristen können darüber schnell sehen, was es in einem Ort an Posts gibt. Gerade für Hotels, Restaurants und Bars ist das äußerst lukrativ. Wenn Sie einen Beitrag posten können Sie auch einen Ort hinterlegen. Dabei ist es nicht erforderlich, dass Sie gerade an diesem Ort sind. Wenn Sie beispielsweise in München unterwegs sind können Sie auch Berlin als Ort eingeben. Der Beitrag erscheint dann im Feed zum Ort Berlin.
Alle Inhalte die zum Standort Würzburg aktuell sind.Screenshot: Instagram / FLYERALARM Digital
Andere Profile markieren
Wenn es sinnvoll ist können Sie bei Instagram auch andere Personen markieren. Das geht zum einen direkt im Beschreibungstext über das @-Zeichen und den jeweiligen Nutzernamen oder aber direkt als Markierung im Bild. Was bringt das genau? Der Nutzer den Sie markieren erfährt von Ihrem Post und kann diesen ebenfalls liken bzw. kommentieren. Außerdem werden die Beiträge auch im Reiter von Beiträgen anderer Personen auf dem jeweiligen Profil angezeigt. Sie können also auch auf anderen Reichweiten mit Ihren eigenen Beiträgen für Reichweite sorgen.
Bezahlte Werbung auf Instagram schalten
Aufgrund der starken Beliebtheit von Instagram schalten immer mehr Unternehmen bezahlte Werbung auf Instagram um auf Ihre Produkte, Services und Dienstleistungen aufmerksam zu machen. Waren früher nur bezahlte Werbeanzeigen im Feed möglich, so können Unternehmen heute auch in den Instagram-Storys und in IGTV Werbung platzieren.
Welche Vorteile bringen bezahlten Werbeanzeigen auf Instagram?
Die Instagram-Community ist riesig. Das bietet für Unternehmen große Chancen, Ihre Zielgruppe auf Instagram ohne große Streuverluste zu erreichen. Steigeren Sie die Bekanntheit von Ihrem Unternehmen – lokal wie regional – und informieren Sie potentielle Kunden über Ihre Produkte und Dienstleistungen.
- 500 Millionen Nutzer jeden Tag über Instagram-Stories erreichbar
- Bewusstsein schaffen für die eigenen Produkte
- Unterbrechungsfreies Nutzererlebnis durch geschickte Intergration im Feed
- Audiovisuelle Anzeigen: Videos bis zu 60 Sekunden schalten
- Mehrere Anzeigen in einem Carousel platzieren
- Website-Traffic steigern durch den Einsatz von Call to Action-Buttons
- Insights zu Ihrer Zielgruppe und Anzeigenperformance erhalten
So schalten sie Ihre erste Werbeanzeige auf Instagram
Grundsätzlich gibt es mehrere Möglichkeiten, Werbung bei Instagram zu schalten. Für alle der nachfolgenden Möglichkeiten benötigen Sie einen eigenen Instagram-Account bzw. ein Konto bei Facebook. Es gibt aber auch eine Möglichkeit, Ihre Werbeanzeige direkt auf Instagram zu platzieren. In unserem Marketing-Portal können Sie direkt Werbeanzeigen bei Facebook und Instagram schalten.
Werbung schalten in der Instagram App
Eine einfache Möglichkeit mehr Reichweite für geteilte Beiträge zu erhalten ist das Promoten direkt über die Instagram-App. Unter jedem Ihrer Beiträge befindet sich ein blauer Button mit der Aufschrift “Promote”.
Werbung schalten über den Werbeanzeigenmanager
Alternativ können Sie auch über den Werbeanzeigenmanager auf Facebook Ads bei Instagram schalten. Dafür benötigen sie aber ein Konto bei Facebook bzw. Instagram. Im Vergleich zur Schaltung über die App können Sie hier viel granularer Ihre Anzeige schalten. Für viele Anwender ist es über den Desktop komfortabler als in der Instagram-App.
Werbung schalten über FLYERALARM.digital
Mit FLYERALARM.digital können Sie mit unseren Social-Media Ads Werbekampagnen in vielen Sozialen Netzwerken durchführen. Konfigurieren Sie Ihre Werbekampagne für Instagram direkt online und verfolgen Sie in Echtzeit Ihren Kampagnenfortschritt in Ihrem Kundenkonto. Einfach Ihr gewünschtes Ziel wählen, Werbemedium und Text hochladen, Zielgruppe bestimmen und Anzeige schalten.
Erfolg auf Instagram ist kein Selbstläufer
Um auf Instagram erfolgreich zu sein, muss man auch etwas dafür investieren. Man darf nicht erwarten, dass die Follower von ganz alleine über Nacht kommen. Content is King – gerade bei Instagram ist das die Realität. Tägliches Posten und die Pflege des Kanals bzw. der Community sind alles Dinge, die sehr viel Zeit benötigen. Wenn Ihre Zielgruppe auf dem Kanal vorhanden ist und Sie ansprechende Inhalte und Produkte haben, lohnt sich dieser Einsatz definitiv.
Kaufen Sie keine Follower oder Likes!
Immer wieder rückt auch das Thema des Follower-Kaufs in den Vordergrund. Viele Influencer haben Follower gekauft oder tun es immer noch. Davon ist aber ganz klar abzuraten. Denn diese Ghost-Follower bringen Ihnen weder auf kurze noch lange Sicht etwas. Das liegt daran, dass diese gekauften Follower überhaupt nicht mit dem Content interagieren. Auch entfolgen Sie einem Profil oft nach wenigen Stunden wieder automatisch. Das ein Nutzer massiv Follower gekauft hat, wird immer wieder in Analyse-Tools deutlich. Teilweise verlieren Influencer innerhalb weniger Minuten tausende Ihrer Fans. Instagram schaut nicht tatenlos zu und entfernt solche Profile immer wieder. Doch woran erkennt man einen Ghost-Follower? Meist sind es Konten, die tausenden anderen Nutzern folgen aber noch nie selbst einen Beitrag erstellt haben.
Quo vadis? Engagement Gruppen (Pods)
Engagement Gruppen sind ganz normale Gruppen auf Facebook, WhatsApp oder Telegram. Das Ziel solcher Gruppen besteht darin, dass sich deren Mitglieder gegenseitig unterstützen und die jeweils anderen Beiträge liken oder auch kommentieren. Je nach Gruppe können diese Ziele ganz unterschiedlich sein. Es kann Vorgaben geben innerhalb welcher Zeit kommentiert werden soll oder wie lange diese Kommentare letztendlich sein sollen.
Ein typischer Beitrag einer Facebook-Gruppe. Hier posten die Mitglieder Ihre Links zu Instagram.Screenshot: Instagram / FLYERALARM Digital
Lohnen sich Engagement Gruppen wirklich? Die Meinungen sind hier sehr gespalten. Viele Nutzer schwören auf solche Engagement-Gruppen, weil Sie innerhalb kürzester Zeit viele neue Follower gewonnen haben, andere hingegen verteufeln andere diese Art der Engagement-Förderung.
Insights und Statistiken nutzen
Wenn Sie ein professionelles Konto (Business-Konto) nutzen, bietet Ihnen Instagram zahlreiche Statistiken und Insights an. Sie können mit Insights von Instagram mehr über Ihre Follower und Personen erfahren, die mit Ihrem Unternehmen interagieren. Es gibt Hinweise zu demografischen Angaben wie dem Geschlecht, Alter oder dem Standort. Außerdem sieht man hier auf einen Blick, welche Beiträge besonders gut angekommen sind und eine hohe Interaktionsrate haben.
Die wichtigsten Daten auf einem Blick mit den Insights in der Instagram-App.Screenshot: Instagram / FLYERALARM Digital
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Unser Fazit: Instagram Marketing lohnt sich durchaus
In diesem Beitrag haben wir Ihnen viele unterschiedliche Strategien und Ansätze gezeigt, wie Sie die Online-Präsenz und Bekanntheit von Ihrem Unternehmen auf Instagram ausbauen können. Instagram stellt viele unterschiedliche Werkzeuge zur Verfügung mit denen Sie Ihre Zielgruppe genau erreichen können und den Erfolg Ihrer Marketingaktivitäten auswerten können – zumindest rudimentär. Instagram wächst immer weiter und das Team bringt immer wieder neue Funktionen und Features an den Start. Hier lohnt es sich immer am Ball zu bleiben und den Fortschritt genau zu verfolgen.
Vielen Dank für den tollen Artikel. Es hilft mir sehr in Bezug auf mein Instagram-Geschäftskonto. Teilen Sie weiterhin solche informativen Dinge!
Liebes Flyeralarm Team,
Vielen Dank für den sehr hilfreichen Artikel.
Wir sind seit ca 1. Jahr auf Instagram aktiv und tun uns hier mit der Gewinnung neuer Follower arg schwer. Mal schauen ob es mit den nützlichen Tipps dann klappt. Sportliche Grüße aus Berlin, Oliver Minow Fussball Talentschmiede Berlin