Facebook und Instagram: Kostenlos oder Werbefrei im Abo?

Der hinter Facebook und Instagram stehende Meta-Konzern hat am 1. November ein kostenpflichtiges Abonnement für die werbefreie Nutzung eingeführt. Erst wenn man sich für eine der beiden Varianten entschieden hat, kann man wieder auf seine Profile und die Services der sozialen Netzwerke zugreifen. In diesem Ratgeber zeigen wir Ihnen, welche Auswirkungen die Wahl auf Ihr Meta-Profil hat und wie Sie mit der Abo-Variante weiterhin Werbung auf Facebook und Instagram schalten können.

Facebook und Instagram: Das Geschäft mit den Nutzerdaten

Facebook und Instagram verzeichnen weltweit Milliarden User und sind dank der Möglichkeit zur personalisierten Werbung bei Unternehmen als Marketinginstrument besonders beliebt. 33,6 Milliarden US-Dollar – so hoch waren die Werbeeinnahmen, die Meta allein im dritten Quartal 2023 generiert hat. Das Werbegeschäft zählt deshalb zweifellos zur wichtigsten Einnahmequelle des Zuckerberg-Imperiums.

Wie sich das Werbegeschäft für den Konzern allerdings im EWR entwickelt, steht in den Sternen. Denn der Internet-Riese ist in den letzten Jahren mehrmals mit den europäischen Datenschutzbehörden aneinander geraten und musste jüngst 390 Millionen Euro Strafe in Irland zahlen, weil im Rahmen der personalisierten Werbung auf Facebook und Instagram gegen die EU-Datenschutzverordnung verstoßen wurde.

Mit der Einführung eines Bezahl-Abos zum 1. November 2023 reagierte Meta auf die veränderte Datenschutz-Lage in der Europäischen Union. Nutzer haben ab sofort die Wahl, ob sie die Dienste mit einem bezahlten Abo à la Spotify ohne Werbung nutzen oder weiterhin kostenfrei mit Werbefinanzierung verwenden möchten.

Wer beide Plattformen weiterhin kostenfrei nutzen möchte, muss den Bearbeitungsbestimmungen zustimmen. Das bedeutet, dass man so auch in die Nutzung der eigenen Daten für personalisierte Werbung einwilligt.

Was kostet das werbefreie-Abo für Facebook/Instagram?

Wer die sozialen Medien frei von Werbeanzeigen nutzen möchte, kann zunächst zwischen zwei Paketen wählen. Diese Informationen wurden von Meta im November 2023 zur Verfügung gestellt und können sich jederzeit ändern.

• Bis zum 1. März 2024: Es wird eine Pauschale in Höhe von 9,99 Euro/Monat in Rechnung gestellt
• Nach dem 1. März 2024: Das erste Konto kostet 9,99 Euro/Monat. Jedes weitere Konto auf Instagram oder Facebook wird mit 6 Euro/Monat berechnet.

Wie wirkt sich die Umstellung auf die bezahlte Reichweite aus?

Das kann man zum jetzigen Zeitpunkt nicht seriös einschätzen. Es ist aber auch kein Geheimnis, dass das Werbegeschäft für Werbekunden immer unattraktiver wird, je größer der Abonnement-Anteil ausgeprägt ist. Denn die per Werbung adressierbare Zielgruppe würde so immer kleiner werden. Ob das tatsächlich so kommt, ist allerdings mehr als unwahrscheinlich. Denn Facebook und Instagram erfreuen sich bei Unternehmen und Privatpersonen großer Beliebtheit und der Großteil der User wird die Dienste vermutlich weiterhin kostenlos nutzen und somit in die personalisierte Werbung einwilligen.

Werbung bei aktivem Abo schalten. Geht das?

Wenn Sie ein Abo zur werbefreien Nutzung abschließen, beeinträchtigt dies automatisch die Möglichkeit, Werbung zu schalten und an Partnership Ads mitzuwirken. Ein Abo hat außerdem Auswirkungen auf Ihre Monetarisierungsberechtigung in den Meta-Produkten. Zahlreiche Features sind dann nicht mehr verfügbar, da Meta dafür Ihre Informationen für Werbeanzeigen verwenden müsste:

• das Schalten von Werbeanzeigen und das Bewerben von Beiträgen über ein Instagram-Konto
• das Schalten von Werbeanzeigen und Bewerben von Beiträgen über dein Facebook-Profil (z. B. Bewerben deiner eigenen Marketplace-Inserate)
• das Schalten von Werbeanzeigen über eine Facebook-Seite, wenn die Seite mit einem Instagram-Konto verknüpft ist, das ein Abo zur werbefreien Nutzung der Meta-Produkte abgeschlossen hat
• das Mitwirken an Partnership Ads, die im Meta-Werbeanzeigenmanager erstellt wurden
• die Monetarisierung mit Werbung in Reels und In-Stream Ads

Es gibt eine Ausnahme: Sie können über eine Seite Beiträge bewerben oder Werbeanzeigen schalten, sofern die Facebook-Seite nicht mit einem Instagram-Konto verknüpft ist, das ein Abo zur werbefreien Nutzung der Meta-Produkte abgeschlossen hat.

Mit FLYERALARM Digital können Sie auch mit Abonnement Werbung für Ihr Unternehmen, Dienstleistungen oder Produkte auf Facebook und Instagram platzieren. Unsere Experten stehen Ihnen bei Fragen gerne zur Verfügung. Hier finden Sie unsere Kontaktmöglichkeiten.