Von der Couch zum Kunden: Addressable TV und die Revolution der Werbewelt
Stellen Sie sich vor, sie könnten mit TV-Werbung gezielt nur die Personen erreichen, die sich mit sehr hoher Wahrscheinlichkeit für Ihre Produkte und Services interessieren? Mit Addressable TV und Connected TV ist das möglich – und zwar zum kleinen Preis. Wie kleine und mittlere Unternehmen davon profitieren können und wo die Unterschiede im Vergleich zu klassischer linearer TV-Werbung liegen, zeigen wir Ihnen in diesem Ratgeber.
Die Zukunft der Werbung im digitalen Zeitalter
Addressable TV und Connected TV verändern die Art und Weise, wie Werbung im digitalen Zeitalter funktioniert und ermöglicht ein präzises Targeting der Zielgruppe. Durch den Einsatz von Programmatic Ads erreichen Unternehmen ihre potenzielle Zielgruppe in einem Umfeld voller Entertainment, das auf ihre Interessen abgestimmt ist. Kampagnen können gezielt auf spezifische demografische Merkmale ausgerichtet werden, wodurch die Effizienz von TV-Werbung erheblich gesteigert wird.
Wie aber funktioniert das in der Praxis?
Ganz einfach: Zwei Haushalte, die zum gleichen Zeitpunkt den gleichen Film schauen, sehen für Sie zugeschnittene Werbeanzeigen. Diese innovative Art der Werbung ermöglicht es Marken, ihre Botschaften genau dann zu platzieren, wenn sie am relevantesten sind.
Mit der richtigen Strategie kann eine Werbeproduktion so gestaltet werden, dass sie nicht nur Aufmerksamkeit generiert, sondern auch zu direkten Downloads oder Kontakten führt. Während andere Formen der Werbung oft generisch bleiben, bietet Addressable TV die Möglichkeit, maßgeschneiderte Spots zu kreieren, die die Zuschauer in ihrer individuellen Lebenswelt abholen. So wird aus einer passiven Zuschauererfahrung ein interaktives Markenerlebnis, das die Brücke zwischen Couch und Kunde schlägt.
📺 Fernseh-Werbeformen im Überblick
Wenn es um Fernsehwerbung geht, haben Unternehmen heute eine Vielzahl an Möglichkeiten, ihre Zielgruppen zu erreichen. Neben der klassischen TV-Werbung, die nach wie vor eine breite Masse anspricht, bieten neue Technologien gezielte Werbestrategien, um bestimmte Zuschauer besser anzusprechen. Besonders Addressable TV und Connected TV haben in den letzten Jahren an Bedeutung gewonnen und erweitern die klassischen Methoden um digitale Präzision und Personalisierung. Werfen wir nun einen genaueren Blick auf die einzelnen TV-Werbeformate.
Addressable TV
Addressable TV ist eine Form des traditionellen linearen Fernsehens (Kabel, Satellit oder IPTV), über die Werbeanzeigen gezielt an bestimmte Zuschauergruppen ausgespielt werden können, anstatt die Werbung an ein breites Publikum zu senden. Dies geschieht durch die Nutzung von Daten, die es Werbetreibenden ermöglichen, ihre Botschaften an die spezifischen Interessen und demografischen Merkmale der Zuschauer anzupassen. Zwei Haushalte, die denselben Fernsehsender zur gleichen Zeit sehen, sehen aber auf Sie zugeschnittene Werbeanzeigen. Damit das in der Praxis funktionieren kann, wird die traditionelle TV-Infrastruktur (z. B. Kabel oder Satellit) mit Set-Top-Boxen oder Software kombiniert.
Zur Auswahl der individuellen Zielgruppe kann auf eine Vielzahl von Daten zurückgegriffen werden, die von TV-Anbietern oder durch Partnernetzwerke gesammelt wurden. Diese Daten können Informationen wie Wohnort, Alter, Einkommen, Familienstand, Fernsehgewohnheiten usw. umfassen.
Dieses Video zeigt eine per Addressable TV platzierte Werbeanzeige.
Ein wichtiger Vorteil von Addressable TV ist die höhere Relevanz der Werbung für den Zuschauer, was die Wahrscheinlichkeit erhöht, dass die Werbebotschaft wahrgenommen und positiv aufgenommen wird. Werbetreibende können auch den Erfolg ihrer Kampagnen präziser messen, da sie sehen können, wie bestimmte Zielgruppen auf ihre Werbung reagieren. Darüber hinaus ermöglicht Addressable TV eine effizientere Nutzung des Werbebudgets, da die Anzeigen nur an die relevanten Zuschauer ausgespielt werden. Diese zielgerichtete Ansprache führt nicht nur zu einer besseren Nutzererfahrung, sondern auch zu einer höheren Conversion-Rate. Insgesamt stellt Addressable TV eine innovative Entwicklung im Bereich des Fernsehens dar, die das Potenzial hat, die Werbelandschaft erheblich zu verändern.
Connected TV
Während Addressable TV linearen mit digitalem Content kombiniert hat, findet die Ausstrahlung bei Connected TV (CTV) ausschließlich über internetfähige Geräte wie Smart-TVs, Streaming-Boxen oder Spielkonsolen statt. Diese Form der Werbung erfolgt über Streaming-Dienste wie Netflix, Amazon Prime oder Mediatheken und erreicht Zuschauer, die Inhalte über das Internet konsumieren. Im Gegensatz zum traditionellen linearen Fernsehen wird Werbung hier über digitale Kanäle eingebunden und kann direkt in den Streaming-Content integriert werden.
Ein großer Vorteil von Connected TV liegt in der Möglichkeit, Zielgruppen präzise anzusprechen. Die Personalisierung der Werbeinhalte erfolgt dabei auf Basis von Nutzerdaten, die über das Surf- und Nutzungsverhalten innerhalb der Streaming-Plattformen gesammelt werden. Dadurch können Werbetreibende ihre Botschaften gezielt an Interessen und Vorlieben der Zuschauer anpassen.
Klassisches TV
Klassische TV-Werbung bezieht sich auf Werbespots, die im linearen Fernsehen ausgestrahlt werden, unabhängig davon, ob die Sendungen über Kabel, Satellit oder terrestrische Signale empfangen werden. Hierbei sehen alle Zuschauer zur gleichen Zeit dieselben Werbespots, unabhängig von individuellen Merkmalen oder Interessen. Diese Art der Werbung ist besonders effektiv, um eine breite Masse gleichzeitig zu erreichen, beispielsweise während großer Live-Events oder beliebter Fernsehsendungen.
Die Zielgruppenauswahl erfolgt im klassischen Fernsehen weniger präzise als bei neueren Werbeformen, jedoch bietet sie eine hohe Reichweite. Vor allem für Unternehmen, die ein großes Publikum ansprechen wollen, bleibt klassische TV-Werbung eine der wirkungsvollsten Methoden, um Markenbekanntheit zu steigern und Produkte oder Dienstleistungen einem breiten Publikum zu präsentieren. Allerdings wird hier ein sehr viel höheres Werbebudget benötigt, um überhaupt nur 1-Sekunde im Fernsehen werben zu können.
Schnellvergleich aller drei TV-Werbeformen
Um die Unterschiede der drei Werbeformen noch einmal übersichtlich darzustellen, haben wir die wichtigsten Merkmale von klassischer TV-Werbung, Addressable TV und Connected TV in der folgenden Tabelle zusammengefasst. Diese Übersicht soll Ihnen dabei helfen, die verschiedenen Ansätze besser zu verstehen und die passende Strategie für Ihre Werbekampagne zu finden.
| Kriterium | Klassische TV-Werbung | Connected TV Ads (CTV) | Addressable TV Ads |
|---|---|---|---|
| Werbemittel | Videoanzeigen im linearen TV-Programm | Videoanzeigen über Streaming-Dienste oder Smart TVs | Personalisiert ausgespielte L-Banner über Smart TVs |
| Ø Kosten | Hohe Fixkosten, basierend auf Sendezeit und Reichweite | Flexibel wählbar je nach Paket, fixer TKP | Flexibel wählbar je nach Paket, fixer TKP |
| Ausspielungsort | Lineares Fernsehen, traditionelle TV-Sender | Smart TVs, Streaming-Apps, OTT-Plattformen (Netflix, Hulu) | Smart TVs, OTT-Plattformen |
| Zielgruppe | Breite, allgemeine Zielgruppe | Zielgruppen basierend auf Streaming-Verhalten, Regionalität | Zielgerichtete, adressierbare Haushalte, Themen, Interessen, PLZ-Gebiete |
| Platzierung | Vor, während oder nach TV-Sendungen | In Streaming-Inhalte, vor- während oder nach Sendungen | Schaltung nach Umsschaltmoment abh. von Zielgruppe. Senderwahl, Tag + Uhrzeit |
| Targeting-Möglichkeiten | Keine, große demografische Segmente, Sender | Targeting basierend auf Geografie, Interessen, Geräte | Feingranuliert, basierend auf Daten wie Haushalt, Alter, Interessen, Geografie, Themen |
| Messbarkeit | Eingeschränkt, basiert auf TV-Quoten | Präzise, basierend auf Impressionen | Präzise, basierend auf Impressionen |
| Interaktivität | Keine | Eingeschränkte interaktive Möglichkeiten | Eingeschränkte interaktive Möglichkeiten |
| Reichweite | Hohe Reichweite, abhängig von Sender und Zeitslot | Mittlere Reichweite, je nach Plattform und Endgerät | Geringere Reichweite dafür sehr zielgruppenspezifisch |
| Flexibilität | Wenig flexibel, starre Buchungsprozesse | Flexibel, zeitlich, budgettechnisch und geografisch steuerbar | Flexibel, zeitlich, budgettechnisch und geografisch steuerbar |
| Abrechnung | Pauschal oder nach Sendezeit | Kosten nach TKP | Kosten nach TKP |
| Nutzerinteraktion | Keine direkte Interaktion | Möglich, z. B. durch QR Codes | Möglich, z. B. durch QR Codes |
In drei Schritten zur eigenen regionalen TV-Kampagne
Der Weg zu einer erfolgreichen regionalen TV-Kampagne ist einfacher, als Sie vielleicht denken. Der erste Schritt besteht darin, Ihre Zielgruppe und die passenden TV-Sender auszuwählen. Mit FLYERALARM Digital können Sie beispielsweise auf 15 TV-Sendern der RTL AdAlliance mit nur wenigen Klicks Ihre Werbung platzieren – ganz ohne großen Aufwand und sogar ohne eigenes Werbevideo. Alles, was Sie dazu benötigen ist ein sogenanntes L-Banner (Grafik). Falls Sie keine Grafik zur Hand haben, übernimmt unser Layout-Service diese Aufgabe für Sie – und das für nur 49 Euro netto.
Im letzten Schritt schalten Sie Ihre Kampagne bequem über unseren Konfigurator. Bereits ab 999 Euro netto können Sie Ihre regionale TV-Werbung schalten. Mit wenigen Klicks ist Ihre Werbung live und erreicht gezielt Ihre regionalen Kunden!
Zeigen Sie Ihr Unternehmen im TV
15.000 Einblendungen für nur 999 Euro netto.
Auf über 15 Top-Sendern wie RTL, VOX, sport1 oder ntv werben.
