Addressable TV: Die smarte Lösung für zielgerichtete Werbekampagnen!
In der heutigen digitalen Welt in der Werbung in allen Lebensbereichen und über alle möglichen Kanäle hinweg ständig präsent ist, kommt es darauf an, dass Ihre Werbeanzeigen direkt und effektiv von Ihrer Zielgruppe wahrgenommen wird – genau das ermöglicht Addressable TV! In diesem Ratgeber tauchen wir tief in diese revolutionäre Technologie ein und zeigen, wie sie Werbekampagnen effizienter und wirkungsvoller macht. Erfahren Sie, wie Addressable TV funktioniert, welche Vorteile es bietet und warum es die Zukunft der zielgerichteten Werbung ist.
Was ist Addressable TV?
Addressable TV stellt eine bahnbrechende Veränderung im Fernsehverhalten dar: Es kombiniert die präzise Zielgruppenansprache des Online-Marketings mit der umfassenden Reichweite und starken Wirkung des traditionellen Fernsehens. So können Werbetreibende mit einem kleinen Budget gezielt spezifische Zuschauergruppen ansprechen und personalisierte Werbeinhalte während des laufenden Fernseh-Programms einblenden – ganz ohne den Einsatz herkömmlicher TV-Spots.
Werbetreibende können über Addressable TV Marketing unterschiedliche Werbeinhalte an verschiedene Zuschauergruppen innerhalb desselben TV-Programms senden. Das bedeutet, dass zwei Haushalte, die gleichzeitig denselben Sender sehen, unterschiedliche Werbebotschaften erhalten können, die auf ihre individuellen Interessen und Bedürfnisse zugeschnitten sind. So maximiert Addressable TV die Effektivität von Werbekampagnen und sorgt für ein maßgeschneidertes Fernseherlebnis.
Wie funktioniert Addressable TV und welche Werbeformen gibt es?
Damit diese Art der TV-Werbung Ihre volle Wirkung mit maßgeschneiderten Werbeinhalten entfalten kann, werden verschiedene Daten benötigt. Diese kommen beispielsweise über Set-Top-Boxen (z. B. Fire TV-Stick, Apple TV, Google Chromecast u.w.), Smart-TVs und Datenmanagementplattformen (DMPs) von Kabel- oder Satelliten-TV-Anbietern.
Wenn genug Datenpunkte vorliegen, sorgen modernste Adserver-Technologien im Hintergrund dafür, dass die Werbespots der Werbetreibenden zielgenau im linearen Programm ausgespielt werden.
Je nach Budget und Ziel stehen unterschiedliche Werbeformen zur Verfügung, die auf die Bedürfnisse und Ziele der Werbetreibenden zugeschnitten sind:
Targeted Linear Advertising: Bei diesem Verfahren werden herkömmliche lineare TV-Werbespots individualisiert, sodass verschiedene Zuschauer je nach ihren Profilen unterschiedliche Versionen derselben Werbebotschaft sehen.
Interactive Ads: Diese Anzeigenform ermöglicht es Zuschauern, direkt mit der Werbung zu interagieren, beispielsweise durch das Klicken auf Links oder das Verwenden von QR-Codes, um mehr Informationen zu erhalten oder Einkäufe zu tätigen.
Overlay Ads: Diese Anzeigen überlagern das laufende TV-Programm für kurze Zeit. Sie können Banner, Text oder grafische Elemente umfassen, die am unteren Bildschirmrand oder in den Ecken eingeblendet werden.
Dynamic Ad Insertion (DAI): Diese Methode ermöglicht das dynamische Einfügen von Werbeanzeigen in On-Demand- und Streaming-Inhalte, basierend auf den Zuschauerprofilen. DAI sorgt dafür, dass auch bei zeitversetztem Fernsehen relevante Werbung angezeigt wird.
Branded Content: Diese Art der Werbung fügt Markeninhalte geschickt in das Fernsehprogramm ein, wodurch die Werbung als integraler Bestandteil der Sendung erscheint und nicht als eigenständige Anzeige wahrgenommen wird.
Was sind die Vorteile und warum ist es so effizient?
- Präzise Zielgruppenansprache:
Durch detaillierte Daten kann die Werbung gezielt auf die Zielgruppe ausgerichtet werden. - Geringe Streuverluste:
Die maßgeschneiderte Ansprache reduziert unnötige Reichweite und maximiert die Werbewirkung. - Messbarkeit:
Detaillierte Daten zum Zuschauerverhalten erleichtern die Erfolgsanalyse und laufende Optimierung der Kampagne hinsichtlich Budgets. - Verschmelzung der linearen und digitalen Welt:
Sie profitieren von den Stärken des traditionell effektiven Mediums TV in Verbindung mit den präzisen Targeting-Möglichkeiten des Online-Marketings.
Welche Targeting-Möglichkeiten stehen zur Verfügung?
Wie bereits genannt, verschmilzt Addressable TV das lineare Versehen mit den Vorteilen der Online-Welt. Damit Werbetreibende Ihre Wunschzielgruppe präzise erreichen können, stehen zahlreiche Targeting-Möglichkeiten zur Verfügung, die Sie vielleicht auch schon von klassischen Online-Werbeanzeigen auf Facebook, Instagram & Co. kennen:
Tageszeit:
Sie möchten Ihre Zielgruppe nur an gewissen Wochentagen erreichen? Kein Problem: Einfach vorab festlegen, an welchen Tagen Ihre Werbung auf den großen TV-Geräten präsentiert werden soll.
Demografie:
Während klassische Werbespots an die große Menge verteilt werden und so entsprechend Streuverluste mit sich bringen, können Sie digitale Fernsehwerbung nach Alter, Geschlecht und anderen demografischen Merkmalen wie dem Kaufverhalten ausrichten lassen.
Standort:
Werbung basierend auf dem Standort der Nutzer. Je nach TV-Sender kann die Adressierung auf PLZ-Gebiete oder bestimmte Regionen eingestellt werden. So macht Fernsehwerbung auch für kleine Budgets im regionalen Umfeld Sinn.
Wetterbedingungen:
In Kombination mit einem PLZ-Gebiet können Sie festlegen, ob Ihr Werbespot z. B. nur bei sonnigem Wetter und Temperaturen über 20 Grad im Zielgebiet laufen soll.
Sender:
Sie können gezielt bestimmen auf welchen TV-Sendern Ihre Werbung gezeigt werden soll.
Ausspielungsfrequenz:
Mit Frequency Capping können Sie festlegen, wie oft Ihr Werbespot am Tag, pro Woche oder innerhalb der gesamten Kampagnen-Laufzeit angezeigt werden soll.
Zeigen Sie Ihr Unternehmen im TV
15.000 Einblendungen für nur 999 Euro netto.
Auf über 15 Top-Sendern wie RTL, VOX, sport1 oder ntv werben.
Für welche Geräte ist es möglich?
In Deutschland ist Addressable TV auf einer Vielzahl von Geräten möglich:
📺 Smart-TVs: Werbebotschaften werden zu spezifischen Tageszeiten ausgespielt.
🪄 Streaming Sticks: Einfache Nutzung mit vielfältigen Empfangsmöglichkeiten.
🎮 Spielekonsolen: Immer häufiger als Mediencenter genutzt.
💻 PCs und Laptops: Bieten Flexibilität und Nutzungskomfort.
📱 Smartphones: Perfekt für mobiles Konsumverhalten.
Gut zu wissen: Smart-TVs werden weltweit immer häufiger genutzt. Laut Strategy Analytics wird die Zahl der weltweit genutzten Smart-TVs bis 2024 auf über 1 Milliarde ansteigen, was die Verbreitung von Addressable TV weiter vorantreiben wird. In Deutschland ist Addressable TV mit einer Penetrationsrate von 65 % weitverbreitet. Immer mehr Haushalte verfügen über ein für Addressable TV geeignetes Gerät.
Werbebotschaften und Gestaltung: Darauf kommt es an
Bei der Gestaltung der Werbebotschaften für Addressable TV sind Präzision und Einfachheit entscheidend:
- Maßgeschneiderte Werbebotschaften: Die Inhalte sollten genau auf die spezifische Zielgruppe zugeschnitten sein, um maximale Relevanz und Wirkung zu erzielen.
- Bewegtbild vs. Standbild: Hochwertig designte Standbilder sind oft bevorzugt, da sie weniger ablenkend sind und die Botschaft klarer transportieren können.
- 10-Sekunden-Spots: Kurze, prägnante Werbespots mit kleinen Animationen fesseln die Aufmerksamkeit der Zuschauer und vermitteln die Botschaft effizient.
- Einfache Botschaften: Die Werbebotschaft sollte prägnant und leicht verständlich sein, um eine maximale Wirkung zu erzielen und die Aufmerksamkeit der Zuschauer zu halten.
Mit welchem Budget kann ich TV-Werbung via Addressable TV schalten?
Das Budget für Addressable TV variiert je nach Werbekampagne, Zielgruppe und Reichweite. Für regionale Kampagnen beginnt ein sinnvolles Budget oft im mittleren 4-stelligen Bereich.
Mit etwa 3.000 bis 5.000 Euro lassen sich bereits erfolgreiche Kampagnen umsetzen, die Ihre Zielgruppe in Ihrem lokalen Markt ansprechen. Dieses Budget ermöglicht es, eine ausreichende Reichweite zu erzielen und genügend Daten für eine erste Wirksamkeitsanalyse zu sammeln.
Je größer die Zielgruppe und je spezifischer die Zielsetzung, desto höher kann das benötigte Budget ausfallen. Für nationale oder großflächige Kampagnen können Budgets im 5- bis 6-stelligen Bereich erforderlich sein, um eine breite und nachhaltige Wirkung zu erzielen.
Einer der großen Vorteile von Adressable TV ist die Flexibilität und Skalierbarkeit. Sie können zunächst mit einem kleineren Budget starten und basierend auf den Ergebnissen Ihrer Kampagne entscheiden, ob eine Erhöhung des Budgets sinnvoll ist. Diese iterative Herangehensweise erlaubt es, die Effizienz und den ROI kontinuierlich zu optimieren.
Praxis-Beispiel: Addressable-TV Kampagne von Glamour Hair & Beauty
🎯 Kunden-Briefing und Kampagnenziel:
Der Beauty-Salon „Glamour Hair & Beauty“ aus Kassel möchte mehr Kundinnen gewinnen, die auf der Suche nach hochwertigen Friseur- und Beauty-Dienstleistungen sind. Der Fokus liegt auf Haarstyling, Haarpflege, Make-up, Maniküre und Pediküre.
Die Kampagne richtet sich an Frauen in Kassel und der näheren Umgebung (+30-km-Umkreis), die Wert auf professionelle und trendige Beauty-Dienstleistungen legen. Zielgruppen umfassen junge Berufstätige, Studentinnen, Mütter und Frauen jeden Alters, die sich verwöhnen lassen möchten und in der Vergangenheit Videos zum Thema Beauty, Nageldesign, usw. gesehen haben.
Durch die gezielte Ansprache über Addressable TV möchte „Glamour Hair & Beauty“ genau die Frauen erreichen, die an den angebotenen Dienstleistungen interessiert sind. Das kleine Unternehmen möchte seine Bekanntheit in der Region steigern und neue Kundinnen generieren.
🪧 Werbebotschaften und Bedürfnisse:
Der Kunde möchte auf drei verschiedene Services per Addressable TV-Werbebotschaft aufmerksam machen.
Haarstyling und Pflege: „Glamouröse Frisuren und intensive Haarpflege – für Ihren perfekten Look.“
Make-up-Service: „Professionelles Make-up für jeden Anlass – fühlen Sie sich unwiderstehlich.“
Maniküre und Pediküre: „Perfekt gepflegte Nägel – gönnen Sie sich eine Auszeit.“
Jeder Spot wird auf die spezifischen Bedürfnisse und Interessen der Zielgruppe zugeschnitten. Etwa ein Spot für junge Berufstätige, der trendige Frisuren und schnelles, professionelles Make-up zeigt, und ein Spot für Mütter, der entspannende Maniküre und Pediküre hervorhebt.
💶 Kampagnenbudget:
Der Salon kann bereits mit einem mittleren 4-stelligen Budget starten, was für die Abdeckung der lokalen Zielgruppe ausreichend ist. Die Kosten werden pro tausend erreichte Zuschauer berechnet, was eine effektive Budgetplanung ermöglicht.
🛒 Zielgruppen-Targeting und Mediabuchung:
Anhand von demografischen Daten, Kaufverhalten und Interessen werden Frauen in der Region identifiziert, die an hochwertigen Beauty-Dienstleistungen interessiert sind. Die personalisierten Werbespots werden in Echtzeit während des laufenden Programms ausgestrahlt, basierend auf den definierten Zielgruppenprofilen.
Die Zuschauerinnen sehen somit Werbung, die direkt auf ihre Bedürfnisse und Interessen zugeschnitten ist. Es finden regelmäßige Erfolgskontrollen statt, um die Effektivität zu messen und gegebenenfalls Anpassungen vorzunehmen.
Addressable TV: Wirkungsvoll und kostengünstig
Ob Sie spezifische Zielgruppen erreichen oder regional und demografisch ausgerichtete Kampagnen durchführen möchten – Addressable TV bietet die Flexibilität und Effizienz, die Ihr Unternehmen benötigt, um digital richtig durchzustarten! Mit maßgeschneiderten Botschaften und präzisem Targeting lassen sich Streuverluste minimieren und die Werbewirkung maximieren.
Wenn Sie mehr über Addressable TV Ads und andere digitale Marketingmöglichkeiten erfahren möchten, stehen wir Ihnen gerne zur Verfügung. Kontaktieren Sie uns für eine unverbindliche Beratung und entdecken Sie, wie wir Ihre Marketingstrategie auf das nächste Level heben können.
