Wahlwerbung im digitalen Zeitalter: Erfolgreicher Stimmenfang

Welche Möglichkeiten haben Parteien, um die Menschen zu erreichen?

Der Kampf um die Stimmen der Wähler findet prinzipiell an mehreren unterschiedlichen Schauplätzen statt. Neben dem klassischen und bewährten Wahlkampf auf den Straßen und in den Fußgängerzonen, hat sich der Wahlkampf in den letzten Jahren immer mehr in soziale Netzwerke wie Facebook, Instagram oder Twitter verlagert.

Die Zeiten in denen ausschließlich klassische Printmedien wie Plakate oder Plakatwände das Straßenbild prägten sind längst vorbei. Die Mediennutzung hat sich durch das Internet und Mobile Devices komplett geändert. Laut der ARD/ZDF Online Studie 2018 sind mittlerweile über 90 % der Deutschen online. Wahlwerbung in den digitalen Medien hat ein enormes Potential, das nicht unterschätzt werden sollte.

Welche Werbemittel und Werbemaßnahmen können Parteien für den Wahlkampf einsetzen?

Bei der Auswahl der richtigen Wahlkampfmittel haben die Parteien buchstäblich die Qual der Wahl: Um die öffentliche Wahrnehmung und die Stimmung der Partei zu beeinflussen, bieten sich zahlreiche Möglichkeiten und Werbemittel an.

Wahlwerbung Möglichkeiten:

Online-Wahlkampf in den sozialen Netzwerken

Plakate und Flyer gehören zu jedem Wahlkampf dazu. Aber auch der Online-Wahlkampf auf dem digitalen Schlachtfeld ist ein nicht zu unterschätzendes Puzzleteil einer erfolgreichen Wahlkampfkampagne für die Europawahl 2019. Soziale Medien wie Facebook oder Instagram sind für viele Menschen mittlerweile die Hauptinformationsquelle geworden. Daher sind sie prädestiniert dafür, um eine große Anzahl an Menschen gezielt ansprechen zu können.

Viele Parteien und Politiker nutzen diesen Kanal bereits sehr aktiv und teilen mit Ihren Fans und Followern die neusten Informationen. Allerdings ist die Reichweite stark beschränkt und etwaige Inhalte einer Partei sind im Newsfeed auf Facebook nur für Personen sichtbar, die bereits mit der Partei interagiert haben, sie beispielsweise abonniert haben. Um möglichst viele Bürgerinnen und Bürger zu erreichen, sollten Sie daher auf bezahlte Werbeanzeigen auf Facebook und Instagram setzen. Wahlwerbung auf Facebook und Instagram ist besonders kostengünstig.

Vorteil: Sehr gezielte Bestimmung der Zielgruppe möglich

Als Partei kann man seine Wahlkampf-Botschaft durch gezielte Kampagnendefinition ganz geschickt einer festgelegten und genau ausgesuchten Zielgruppe präsentieren. Zur erfolgreichen Wählergewinnung können beispielsweise Alter, Geschlecht, Wohnort oder Interessen genau bestimmt werden. Es ist außerdem jederzeit möglich, den Kampagnenfortschritt live zu verfolgen. Sie sehen genau, wie viele Personen Ihre Anzeige gesehen und mit ihr interagiert haben.

Vorteil: Vandalismus im Wahlkampf wird eingedämpft

Während des Wahlkampfes klagen durchweg alle Parteien immer wieder über beschädigte und geklaute Wahlplakate. Die Formen der Beschädigung sind unterschiedlich: Plakate werden komplett abgerissen, beklebt oder bis zur Unkenntlichkeit beschmiert. Bei Online-Anzeigen ist diese Problematik vom Tisch.

Vorteil: Individuelle und multimediale Anzeigen (Bild/Video)

Authentizität ist besonders wichtig. Während Plakate rein statische Botschaften senden, bietet Bewegtbild in Form von Wahlvideos ganz neue Möglichkeiten für Wahlwerbung.

In Zeiten von Fake-News gibt es aber einiges was beachtet werden sollte, bevor man eine politische Kampagne auf Facebook schaltet.

Was müssen Parteien bei der Wahlwerbung auf Facebook beachten?

Der US-Konzern bereitet sich auf die anstehende Europawahl vor und sagt Fake-News nach diversen Skandalen in der Vergangenheit den Kampf an. Das soziale Netzwerk will politische Inhalte stärker kontrollieren. Laut einem Statement von Richard Allan (VP Global Policy Solutions), will Facebook durch die Einführung „neuer Werkzeuge“ die „Integrität der Wahlen“ schützen und die Transparenz politischer Werbung generell erhöhen. Hintergrund: Während dem US-Präsidentschaftswahlkampf im Jahr 2016 wurde dem Konzern vorgeworfen, zu wenig gegen die Verbreitung gefälschter Nachrichten (Fake-News) und Propaganda aus Russland unternommen zu haben.

Um Werbung mit politischem Inhalt in dem sozialen Netzwerk zu schalten, müssen von nun an die Identität und der Standort explizit bestätigt werden. Damit eine Einflussnahme von ausländischen Staaten (Auslandsfinanzierung) möglichst verhindert werden kann, muss vorab genau angegeben werden, wer für die Anzeigen bezahlt. Eine Einmischung soll so weitestgehend ausgeschlossen werden.

Gerade wenn eine Werbeanzeige sehr schnell online geschaltet werden soll, kann es aufgrund der Identitätsprüfung zu Verzögerungen kommen. Wenn Sie Ihre Onlinewerbung über FLYERALARM Digital buchen, können Ihre Werbeanzeigen sofort bei Facebook und Instagram einem großen Publikum zugänglich gemacht werden. Wir verfügen über die notwendige Autorisierung und können Ihre Kampagne ohne erneute Verifizierung direkt online schalten.

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Maßnahmen gegen Wahlmanipulation –
Politische Anzeigen werden ab sofort gekennzeichnet

Alle politischen Kampagnen auf Facebook und Instagram werden in der EU klar über ein Label gekennzeichnet. Die Nutzer erhalten darüber mehr Details zur Anzeige. Neben den Kontaktdaten der Partei sieht man auch wer die Kampagne finanziert hat. Neben demografischen Merkmalen der Zielgruppe (Alter, Geschlecht, Standort) ist außerdem ersichtlich, wie oft die Anzeige angezeigt wurde.

Wahlkampfwerbung ist ab sofort 7 Jahre abfrufbar

Facebook ist um mehr Transparenz bemüht. Deshalb werden Wahlwerbung und politische Kampagnen in einem eigenen Tool mit dem Namen „Ad Library“ gesammelt. Nutzer können damit ganz einfach herausfinden, welche Anzeigen auf der Plattform als politisch eingestuft worden sind. Zu jeder gespeicherten Anzeige sind Informationen wie die Anzahl der Einblendungen, Demografische Merkmale (Altersverteilung, Standort, Geschlecht) abrufbar.

Ab Mitte April wird Facebook außerdem Wahlwerbung blockieren, die nicht korrekt registriert wurde. Um Wahlwerbung oder Werbung zu Themen von nationaler Relevanz auf Facebook und Instagram schalten zu können, muss man einen Autorisierungsprozess durchlaufen. Nähere Informationen zu diesem Verfahren finden Sie hier.

Was muss bei der Gestaltung der Wahlwerbung beachtet werden?

Es existiert keine gesetzliche Reglung zur Gestaltung. Hauptsächlich wird die Gestaltung der Wahlwerbung durch das Grundgesetz eingeschränkt. Die Grundrechte (z. B. Menschenwürde) dürfen auf keinen Fall verletzt werden. Symbole und Zeichen verfassungswidriger Organisationen sind verboten! Weiterhin müssen wettbewerbswidrige, jugendschutz- und strafrechtliche Vorschriften eingehalten werden.

Beispiele von politischen Kampagnen bzw. Wahlwerbung auf Facebook

Wie genau eine Wahlkampfanzeige auf Facebook oder Instagram aussehen könnte, zeigen wir Ihnen anhand von verschiedenen Beispielen. Die Anzeige kann beispielsweise mit einer bestimmten Veranstaltung verknüpft werden oder den Nutzer zum senden einer Nachricht auffordern. Auch die Medien können beliebig gewählt werden. Sie können ein einziges Bild, eine Bildergalerie bestehend aus mehreren Bildern (Slideshow) oder auch ein interaktives Video verwenden.